Marca carioca estreia primeira ação da parceria com a Crispin sob o conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.”
A Piraquê inicia uma nova fase de comunicação com uma campanha que defende a ideia de que nem tudo na vida precisa de justificativa. Assinada pela Crispin, a iniciativa vai ao ar a partir de julho e permanece no ar até dezembro de 2026, ocupando TV aberta, streaming, OOH e canais digitais em todo o Brasil.
Piraquê aposta na originalidade sem precisar de justificativa
Sob o conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.”, a campanha parte de um diagnóstico simples sobre o comportamento do consumidor brasileiro: a pressão por produtividade tem feito com que até os pequenos prazeres do dia a dia pareçam exigir uma razão para existir. A Piraquê propõe o caminho contrário, convidando o público a se permitir mais momentos espontâneos, guiados apenas pela vontade genuína.
A marca reforça que celebrar a originalidade é uma forma de se libertar das amarras diárias que cercam o consumidor moderno, sempre cobrado a explicar ou performar cada escolha, inclusive as mais banais, como comer um biscoito fora de hora ou preparar um prato só porque deu vontade.
André Kassu, co-CEO da Crispin, explica que o desafio da agência foi traduzir a alma carioca da marca para uma conversa contemporânea, já que hoje existe uma pressão constante para transformar tudo em performance ou justificativa. Segundo ele, a campanha nasce desse contraste e faz um convite para “voltar a fazer algumas coisas só porque deu vontade”.
Detalhes da produção e do plano de mídia
O filme publicitário que estreia a campanha foi produzido pela Zohar Cinema, com direção de cena assinada pela dupla Tomat, e trilha sonora desenvolvida pela produtora Jamute. A veiculação segue um plano amplo, com desdobramentos previstos em diferentes frentes:
- TV aberta, com inserções ao longo dos próximos meses
- Streaming, ampliando o alcance digital da mensagem
- Mídia OOH, ocupando espaços urbanos estratégicos
- Ações no ponto de venda, aproximando a campanha do momento de compra
- Ativações com criadores de conteúdo, estendendo a conversa sobre originalidade nas redes sociais
A campanha assina a comunicação sob o comando da diretora de Marketing e Trade da Piraquê, Anna Carolina Martins Teixeira, e da equipe de marketing da marca, que trabalhou ao lado do time de criação, estratégia e mídia da Crispin.
Primeira campanha da parceria entre Piraquê e Crispin
Esta é a primeira campanha assinada pela Crispin para a Piraquê desde que a agência assumiu a conta no início de 2026, em uma concorrência que retirou a comunicação da marca da Lew’Lara/TBWA. Além de Piraquê, a Crispin também passou a responder pela comunicação de outras marcas do grupo M. Dias Branco, como Vitarella, Adria, Isabela, Frontera e Jasmine.
A M. Dias Branco, dona da Piraquê, é líder nacional no mercado de massas, biscoitos e granolas, com produtos presentes em mais de 90% dos lares brasileiros. A companhia detém cerca de 30% de participação no mercado de massas e biscoitos, além de posição de liderança também no segmento de granolas.
A aposta na autenticidade acompanha um movimento mais amplo do mercado de alimentos e bebidas brasileiro, que tem usado a transparência e a originalidade como plataformas de reposicionamento de marca. Outras companhias do setor também têm caminhado nessa direção, como mostrou a mudança de identidade visual da Natural One, pautada justamente pela busca por autenticidade e conexão emocional com o consumidor.
Reconhecida por produtos como a Goiabinha e a linha Leite Maltado, a Piraquê aposta agora em reforçar seu vínculo afetivo com o consumidor brasileiro através de uma comunicação que resgata a espontaneidade como valor central da marca, distanciando-se de discursos mais racionais e voltados exclusivamente para atributos de produto.
Para acompanhar as próximas etapas da campanha, o público pode seguir os canais oficiais da Piraquê.
