Marca instalou uma placa com o aviso “Cuidado: aBISmo” no mesmo espaço onde Jacy caiu durante uma comemoração.
BIS no Couto Pereira transformou um lance viral do futebol em uma ação publicitária dentro do estádio. A marca instalou uma placa diante do túnel onde Jacy, zagueiro do Coritiba, caiu após pular uma estrutura para comemorar um gol.
A peça recebeu a mensagem “Cuidado: aBISmo”, usando o nome BIS dentro da palavra “abismo”. Criada pela agência DAVID, a iniciativa foi apresentada na primeira partida realizada no Couto Pereira depois do episódio, no confronto entre Coritiba e Corinthians.
BIS no Couto Pereira transforma túnel em aBISmo
A ação de BIS no Couto Pereira ocupou exatamente o ponto que ganhou destaque nos vídeos da queda. Em vez de transportar a situação apenas para uma publicação nas redes sociais, a marca utilizou o espaço físico envolvido no episódio como parte da comunicação publicitária.
A execução foi concentrada em uma placa colocada diante do vão de acesso ao vestiário visitante. A palavra “aBISmo” ganhou destaque na mensagem, enquanto o termo “Cuidado” reproduziu a linguagem normalmente encontrada em sinalizações de alerta.
A ação reuniu elementos diretamente ligados ao episódio:
- BIS no Couto Pereira ocupou o local onde aconteceu a queda.
- A placa recebeu a mensagem “Cuidado: aBISmo”.
- A agência DAVID criou a ação para a marca.
- O zagueiro Jacy protagonizou o lance que viralizou.
- A instalação apareceu no jogo entre Coritiba e Corinthians.
A iniciativa foi desenvolvida depois que as imagens começaram a circular nas redes sociais. Segundo Anna Musso, gerente sênior de marketing de BIS na Mondelēz Brasil, a equipe identificou no episódio uma oportunidade para inserir a marca na conversa gerada pelo lance.
A relação entre a marca e o acontecimento também ficou concentrada no texto da placa. O trocadilho permite identificar BIS dentro de “aBISmo” sem alterar o contexto original do local, que já havia se tornado reconhecível para quem acompanhou a repercussão do vídeo.
Jacy caiu após pular placa durante comemoração
O episódio que originou a campanha aconteceu em uma partida entre Coritiba e Chapecoense, no Couto Pereira. Jacy marcou de cabeça e correu em direção aos torcedores para comemorar. Ao pular uma placa de publicidade, o zagueiro caiu no túnel de acesso ao vestiário visitante.
O jogador conseguiu sair do local e retornou ao campo. Jacy terminou o primeiro tempo, mas voltou a sentir dores após o intervalo e pediu substituição. Rodrigo Moledo entrou em seu lugar no início da segunda etapa.
A comemoração também ocorreu antes da confirmação definitiva do lance. Depois da revisão, o VAR identificou impedimento e o gol de Jacy foi anulado. Assim, a sequência que repercutiu nas redes reuniu a comemoração, a queda no túnel e posteriormente a anulação da jogada.
Jacy explicou posteriormente que pretendia comemorar com a torcida depois de marcar seu primeiro gol no Couto Pereira. O jogador também relatou que virou o pé durante a queda na região da escada que leva ao vestiário visitante.
A situação não ficou restrita às redes brasileiras. Imagens do lance foram repercutidas por veículos internacionais, ampliando a circulação do vídeo e a identificação do túnel como elemento central da cena.
Foi depois dessa circulação que BIS no Couto Pereira passou a utilizar o próprio espaço como mídia. A campanha preservou a referência visual do vídeo e adicionou somente a placa publicitária diante do local.
Queda de Jacy repetiu episódio de Joel em 2014
O lance também recuperou uma situação semelhante registrada no mesmo estádio em 2014. Na ocasião, o atacante camaronês Joel, então jogador do Coritiba, também caiu no túnel depois de pular uma placa para comemorar um gol com os torcedores.
A semelhança entre os episódios passou a fazer parte da repercussão da nova queda. O próprio histórico do estádio ajudou a transformar o local em um elemento reconhecido por torcedores que lembravam da comemoração de Joel.
No episódio mais recente, Jacy conseguiu retornar rapidamente depois da queda. O Coritiba também informou posteriormente que o defensor apresentou evolução no quadro físico e foi liberado pelo departamento médico.
A diferença mais direta entre as duas situações está no resultado das jogadas. Joel comemorava um gol válido pelo Coritiba. No lance envolvendo Jacy, a comemoração aconteceu antes de o VAR anular o gol por impedimento.
A referência de 2014 também ampliou o contexto utilizado nas redes sociais. Enquanto novos vídeos mostravam a queda de Jacy, publicações passaram a recuperar imagens do antigo lance no mesmo ponto do Couto Pereira.
BIS no Couto Pereira leva viral para mídia física
A execução de BIS no Couto Pereira transformou um conteúdo que circulava principalmente em vídeos e publicações digitais em uma intervenção dentro do próprio estádio. A localização da placa permitiu que a campanha fosse relacionada ao episódio sem precisar reconstruir a cena ou alterar o espaço.
A iniciativa também ocorreu na primeira partida disputada no estádio depois da queda. Com isso, torcedores que acompanharam o confronto contra o Corinthians encontraram a comunicação posicionada diante do mesmo túnel mostrado nas imagens virais.
A agência DAVID ficou responsável pela criação. A solução adotada utilizou uma única palavra como principal elemento da peça, incorporando BIS ao termo “abismo” e mantendo a referência ao risco de queda existente naquele ponto do estádio.
A campanha ocorre em um período no qual BIS também tem realizado ações ligadas a situações de entretenimento. Entre os projetos recentes está uma parceria com UNO Stacko, que utiliza chocolates da marca em uma dinâmica inspirada no jogo de empilhamento.
No caso do futebol, entretanto, a execução partiu diretamente de um acontecimento já em circulação. BIS no Couto Pereira manteve o túnel como elemento principal e transformou o local da queda de Jacy no chamado “aBISmo”, apresentado pela marca durante a partida seguinte realizada no estádio.
