Marca adotou temporariamente o novo nome depois que um vídeo de Min Day Lee ultrapassou dois milhões de visualizações.
Vaseline vira Baseline em uma ação criada a partir da repercussão de um vídeo nas redes sociais. A mudança temporária incluiu identidade visual, embalagens simuladas e publicações nos canais digitais da marca.
Vaseline vira Baseline nas redes sociais
A ação começou com um vídeo da criadora de conteúdo de beleza Min Day Lee. Na gravação, ela apresentava sua coleção de produtos enquanto pronunciava o nome Vaseline de uma forma semelhante a “Baseline”.
O conteúdo ultrapassou dois milhões de visualizações no Instagram. Usuários passaram a reproduzir a pronúncia, editar o vídeo original e aplicar o termo “Baseline” em outras publicações.
A marca acompanhou a repercussão e adotou a palavra criada pelo público. A resposta apareceu poucos dias depois, com alterações visuais e um comunicado em formato de anúncio corporativo.
Elementos publicados durante a ação:
Vaseline vira Baseline temporariamente nas redes sociais.
Logo da marca recebeu uma versão com o novo nome.
Embalagens foram recriadas para apresentar a identidade fictícia.
Min Day Lee recebeu crédito pela origem da brincadeira.
Criadora foi nomeada simbolicamente como CEO da Baseline.
A mudança ficou restrita à comunicação digital. Não houve anúncio de alteração no nome empresarial, na propriedade da marca ou na composição dos produtos comercializados.
Vaseline vira Baseline sem alterar produtos
A identidade criada para a campanha manteve as características visuais associadas à Vaseline. A principal mudança ocorreu na primeira letra do nome, substituindo o “V” pelo “B”.
As peças apresentaram versões simuladas das embalagens com a inscrição Baseline. A foto de perfil e outros elementos dos canais sociais também acompanharam a mudança temporária.
No comunicado, a marca afirmou que ouviu o público e concordou com a nova pronúncia. O texto tratou a decisão como resultado de uma extensa avaliação baseada no vídeo viral.
A comunicação usou linguagem semelhante à de um anúncio oficial, embora a alteração fosse uma brincadeira. A empresa informou que Min Day Lee havia sido nomeada CEO da Baseline sem precisar participar de entrevista.
A criadora também foi identificada como responsável pela descoberta do novo nome. Essa atribuição integrou as peças publicadas pela equipe de redes sociais da marca.
O conteúdo original mostrava diferentes produtos reunidos pela influenciadora. A repercussão, entretanto, concentrou-se na sonoridade usada por ela para pronunciar Vaseline.
Público ampliou alcance da pronúncia
A circulação não ficou limitada à postagem original. Outros usuários repetiram “Baseline” em vídeos, remixes e conteúdos relacionados a cuidados pessoais.
A repetição transformou a pronúncia em um meme independente. O termo passou a aparecer em conteúdos que imitavam o formato apresentado por Min Day Lee.
A Vaseline entrou na conversa depois que esse comportamento já estava presente nas plataformas. A empresa não criou o vídeo inicial nem apresentou a pronúncia como parte de uma campanha planejada.
A marca também incentivou o público a produzir novas versões e marcar seus perfis. A participação ampliou a presença do nome temporário entre diferentes comunidades digitais.
A iniciativa acompanha outras ações da empresa desenvolvidas a partir de comportamentos dos consumidores. O programa Vaseline Originals transforma dicas de beleza difundidas nas redes em produtos criados com participação dos autores.
Nesse modelo, os responsáveis pelas ideias recebem crédito e pagamento. A plataforma já havia estabelecido uma ligação entre a marca, criadores e práticas de cuidados pessoais difundidas pela internet.
A Vaseline pertence à Unilever e teve sua origem em 1870. A empresa apresenta a marca como uma linha de cuidados com a pele construída a partir da geleia de petróleo desenvolvida por Robert Chesebrough.
Pronúncia também virou campanha da OXXO
O uso de uma pronúncia popular como elemento publicitário também apareceu em uma campanha da rede de conveniência OXXO. No Brasil, a empresa adotou o apelido “XOXO” depois de uma votação com mais de 15 mil participantes.
A mudança da OXXO também ficou concentrada na comunicação. A empresa preservou o nome corporativo e a identidade global, mas incorporou o apelido em peças destinadas ao público brasileiro.
A relação entre pronúncia e publicidade foi detalhada na reportagem OXXO vira XOXO após votação com 15 mil brasileiros. A ação surgiu após diferentes maneiras de dizer o nome da rede circularem entre consumidores.
No caso da Vaseline, a campanha partiu diretamente de uma criadora. O vídeo forneceu o termo, o formato e a personagem central da resposta publicada pela marca.
A empresa também já havia usado comportamentos culturais em outras campanhas. O Portal Publicitário registrou essa abordagem no filme Vaseline transforma ritual de infância em declaração de amor.
A campanha “Love Hurts” retratou um costume familiar relacionado ao uso do produto durante a infância. A produção foi criada pela Ogilvy Singapore e pela VML South Africa para a Unilever.
Vaseline vira Baseline como uma mudança temporária criada para os canais sociais. A ação preservou o nome oficial da marca e incorporou a pronúncia difundida por Min Day Lee.
