Filme “Love Hurts”, assinado por Ogilvy Singapore e VML South Africa, converte a cena repetida em milhões de lares ao redor do mundo em nova plataforma global de marca.
A Vaseline lança “Love Hurts”, filme que transforma um gesto familiar típico da infância em uma declaração de amor entre gerações. Dirigido por Savanah Leaf, ex-atleta olímpica premiada no BAFTA, o filme estreou primeiro no Quênia em 8 de abril antes de ganhar distribuição social global, assinado pelas agências Ogilvy Singapore e VML South Africa para a Unilever.
Filme “Love Hurts” transforma memória afetiva em território de marca
A campanha retrata a cena de uma criança resistindo enquanto um adulto passa Vaseline em seu rosto, e como essa resistência se transforma, na vida adulta, em compreensão. O que parecia um pequeno castigo era, na verdade, uma forma de amor teimosa, silenciosa e eficaz. O potinho azul deixa de ser apenas um produto hidratante e passa a representar uma cena de infância, um gesto de transmissão entre gerações, uma prova de amor que não precisa de palavras.
A marca convida o público a compartilhar suas próprias histórias de cuidado com a hashtag #AllYouNeedIsVaseline.
Savanah Leaf assina direção com humor e sinceridade
A trilha sonora deliberadamente irônica e a direção de Savanah Leaf, produzidas por Park Pictures London e Whitecoat Productions, evitam o tom piegas. O resultado: mais de 1 milhão de pessoas impactadas já no primeiro dia e mais de 11 milhões de visualizações nos canais da Vaseline East Africa, recorde da marca na região.
Vaseline repete estratégia após sucesso na Maratona de Londres
A aposta em ancorar a Vaseline em usos reais e culturais não é isolada. Semanas antes de “Love Hurts”, a marca já havia se autoproclamado patrocinadora oficial dos mamilos dos corredores na Maratona de Londres, transformando um truque conhecido do público em território de marca assumido. São duas campanhas, dois registros, um mesmo método: partir de comportamentos reais do consumidor para construir presença cultural sem depender de grandes produções.
A estratégia também dá sequência a uma iniciativa anterior da VML South Africa, batizada “Mntana Ka Gogo” (a criança da avó), lançada em setembro de 2025 durante o Heritage Day sul-africano, que já explorava o valor cultural do cuidado intergeracional para a marca.