A Caloi apresentou a nova campanha “Não esqueça a Caloi do seu filho”, que convida os pais a refletirem sobre a infância de seus filhos e a importância de experiências que vão além das telas. A campanha resgata a memória afetiva de gerações anteriores e busca inspirar momentos de brincadeira e liberdade ao ar livre.
Campanha conecta passado e presente
Desenvolvida pela agência D’OM, a campanha nasce de uma pergunta provocativa dirigida diretamente aos pais: quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você viveu? Com isso, a marca pretende provocar uma reflexão sobre como a infância mudou ao longo das gerações. O conceito toma como base uma de suas campanhas mais icônicas dos anos 80, “Não esqueça minha Caloi”, e reinterpreta essa mensagem para os dias atuais.
O objetivo é mostrar que, apesar da era digital em que vivemos, as crianças de hoje também merecem viver momentos saudáveis de descobertas e aventuras. Como destaca Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing da Caloi, a infância moderna deve incluir experiências que proporcionem liberdade e socialização, algo que a bicicleta sempre proporcionou.
A campanha estimulará interações e curiosidade nas ruas:
Lançamentos de intervenções urbanas que destacam o convite à ação.
Ações focadas em redes sociais para resgatar a memória dos pais.
Momentos de convertibilidade com a natureza devem ser facilitados pela Caloi nas práticas diárias dos filhos.
Estratégia de mídia ampla expõe a Caloi na publicidade
A campanha não se limita apenas à comunicação em redes sociais, mas estende sua presença a canais tradicionais. Estão previstas inserções em canais da Globosat como GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, e mais, entre setembro e novembro. Esse mix de mídia visa captar a atenção de um público amplo.
Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing da Caloi, comenta que a estratégia também representa um retorno ao investimento em TV. “Conversar com o pai que foi criança nos anos 80 resgata elementos de nostalgia que são reconhecíveis e emocionais”, afirma. Portanto, ele destaca que o papel da Caloi é fundamental nesta mudança de paradigma na forma como as crianças brincam atualmente.
Abordagem sensível com a infância
Nas palavras de Filipe Cuvero, CCO da D’OM, um dos pilares da campanha é a liberdade que as bicicletas proporcionam. “Foi pedalando uma Caloi que ampliamos nossos horizontes infantis. Queremos que os pais sejam motivados a dar aos seus filhos as mesmas vivências”. Para Cuvero, gerar experiências memoráveis é uma maneira de se conectar emocionalmente com o público.
A Caloi busca resgatar emoções forte e positivas ligadas à infância e associá-las ao uso de suas bicicletas. Ao incentivar essas interações, a campanha se transforma em um convite para redescobrir os prazeres simples da vida.
Memória afetiva como motor da campanha
Com mais de 128 anos de história, a Caloi já faz parte da memória afetiva de inúmeras famílias brasileiras. As montagens na cidade, os bilhetinhos deixados nas bicicletas, todos esses elementos ressoam com o público-alvo. A nova campanha visa mostrar como esses aspectos se atualizam e são necessários na vida de crianças que crescem cercadas de tecnologia.
Utilizando um mix de comunicação que combina experiências físicas e digitais, a Caloi promoverá uma convocação nacional, instigando os pais a relembrar suas infâncias e a proporcionar aos seus filhos experiências semelhantes. Aqueles que cresceram com a firme presença da Caloi em suas vidas agora têm a oportunidade de fazer parte da história da nova geração.
Intervenções urbanas e ativações digitais
A marca não só lançará uma campanha de mídia, mas também utilizará “mídias inusitadas” para se destacar no cenário urbano. A ideia é levar a mensagem para fora do papel, através de intervenções urbanas que ativarão a memória afetiva dos pais que, por sua vez, despertarão a curiosidade do público infantil. Ao buscar experiências tangíveis nas ruas, a Caloi espera que o contexto da infância se expresse através do lúdico e interativo.
Essa abordagem derivada do contato urbano faz parte do grande motor estratégico por trás da campanha, que antecede uma série de ações digitais nas redes sociais. As ativações serão criadas para conectar os pais e seus filhos, incentivando a exploração do mundo fora das telas enquanto pedalam a Caloi.
