Campanha de Dia dos Pais, estrelada por Tadeu Schmidt e assinada pela agência SoWhat, propõe que os pais ocupem o mesmo território das redes sociais dos filhos, driblando a bolha de algoritmo que costuma separar as gerações.
O Boticário lançou nesta terça-feira, 28 de julho, a campanha Trend das Trends, criada para o Dia dos Pais 2026, celebrado em 9 de agosto. Estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt e assinada pela agência SoWhat, a ação parte de um incômodo comum às famílias brasileiras: os algoritmos das redes sociais criam bolhas de conteúdo que, na prática, afastam pais e filhos, já que cada geração consome formatos e linguagens diferentes no feed. A proposta de O Boticário é inverter essa lógica e usar a própria linguagem dos filhos para aproximar as duas pontas.
O conceito por trás da Trend das Trends
A ideia central da Trend das Trends é simples: em vez de os filhos tentarem adivinhar sozinhos o presente ideal para o pai, o próprio pai pode usar as redes sociais para mostrar o que deseja, adotando os mesmos formatos que os filhos já dominam no dia a dia digital. A campanha organiza essa proposta em torno de quatro tendências bem conhecidas do público mais jovem:
- ASMR
- Reacts
- Arrume-se comigo
- Unboxings
Ao recriar esses formatos, os pais passam a “falar a língua” dos filhos nas redes, o que, segundo a lógica da campanha, facilita tanto a aproximação afetiva quanto a comunicação prática sobre o que cada um gostaria de ganhar na data.
Tadeu Schmidt no centro da narrativa
A escolha de Tadeu Schmidt como protagonista reforça o recorte geracional da campanha. Apresentador consolidado na TV aberta e figura pública associada a valores familiares, ele funciona como ponte entre o universo mais tradicional de comunicação e as dinâmicas de conteúdo típicas do TikTok e do Instagram, os mesmos ambientes onde ASMRs, reacts e unboxings nasceram e se popularizaram.
Ao colocar um nome desse porte para recriar trends de filhos, O Boticário sinaliza que a campanha não é dirigida apenas ao público jovem, mas pensada para engajar os próprios pais como protagonistas de conteúdo.
Parte de uma ofensiva maior para o Dia dos Pais 2026
A Trend das Trends chega dias depois de O Boticário anunciar a linha de presentes da temporada, batizada de “Crie Seu Presente”. A marca está oferecendo descontos de até 30% em uma curadoria de 28 kits e combos, com preços a partir de R$ 54,90, reunindo linhas de perfumaria masculina como:
- Malbec
- Zaad
- Quasar
- Portinari
- The Blend
- Egeo
- Coffee Man
O movimento também responde a um dado de mercado: segundo levantamento da Worldpanel, da Kantar, o autocuidado masculino respondeu por 39% do crescimento geral da categoria em 2024, o que ajuda a explicar o investimento de O Boticário em uma campanha voltada especificamente para engajar pais nas redes sociais antes da data. As compras podem ser feitas em lojas físicas, no site e aplicativo da marca, via revendedores, Clique & Retire e WhatsApp Boti.
Consistência de posicionamento para O Boticário
A Trend das Trends segue uma linha que O Boticário já vinha adotando em outras frentes de comunicação digital ao longo de 2026, como o bot que bloqueia a sexualização de mulheres por IA no X, reforçando uma postura de marca atenta aos comportamentos e riscos das redes sociais. O investimento também acontece num momento em que O Boticário lidera o ranking das marcas mais queridas do Brasil pelo terceiro ano consecutivo, com 61,6 pontos segundo a YouGov, o que reforça a aposta da companhia em campanhas de forte apelo afetivo e comportamental para manter essa posição.