A Miu Miu apresentou a nova campanha Miu Miu de fim de ano, a Holiday 2026, e transformou uma casa tradicional decorada para o Natal em cenário de conto de fadas. Fotografada por Tina Barney, a campanha reúne Gigi Hadid e Momo, do grupo de K-pop TWICE, que estreia em uma campanha da marca como embaixadora, e traz um elenco que divide a cena com bichos de pelúcia criados especialmente para o ensaio.
Campanha Miu Miu Holiday 2026 aposta em pelúcias
Coelhos, gansos e ursos de pelúcia aparecem no colo das modelos como convidados especiais da ceia. A proposta, segundo a marca, é criar um mundo em que realidade e imaginação se misturam, com humor e espírito lúdico. Os gansos, em versão de pelúcia e em versão de verdade, circulam pelos salões entre árvores de Natal, estantes de livros e lareiras.
Além de Gigi Hadid e Momo, o elenco tem Crystal Fish, Louisa Jacobson, XiaoWen Ju, Georgia Martin e Nyla Singleton. A direção criativa é de Miuccia Prada, com direção de arte de Christopher Simmonds e styling de Lotta Volkova.
Roupa de todo dia com brilho de festa
O guarda-roupa segue a lógica que tornou a Miu Miu uma das marcas mais desejadas da moda atual: mistura peças casuais com o brilho típico das festas, o relaxado com o formal. Aparecem cardigãs coloridos, saias de couro, alfaiataria masculina, minissaias, vestidos de paetê e bolsas em tons caramelo e vermelho, num styling que parece improvisado de propósito.
Na campanha Miu Miu, entre as peças que sustentam o clima da campanha, os tricôs Upcycled by Miu Miu ganham destaque ao combinar tecidos reciclados com vestidos de seda bordados. A alfaiataria masculina aparece em cinza e flanela, ao lado de blusões esportivos de zíper que dão um ar casual ao conjunto. Peças utilitárias de lona surgem sobre bralettes de paetês, enquanto jaquetas de náilon e shearlings de oncinha ganham contraste com slipdresses de cetim. Nos pés, entram mocassins e sapatilhas. Entre as bolsas, a marca mostra os modelos Beau, Vivant e Arcadie, em couro liso ou croco, além da Wander, que aparece nas versões vermelha e prata.
Filme de Emilie Blichfeldt completa a campanha
A campanha também ganhou um filme dirigido pela norueguesa Emilie Blichfeldt, que leva para o movimento a mesma atmosfera das fotos. Tina Barney, conhecida por retratar a intimidade de famílias ricas da Costa Leste americana, é uma escolha que reforça o tom: tudo é elegante, mas um pouco fora do lugar.
A estreia de Momo reforça a estratégia da Miu Miu de conversar com o público asiático e com os fãs de K-pop, um dos motores do luxo na última década. Na mesma semana em que a Nike transformou a medalha da After Dark em joia, a campanha mostra como moda e cultura pop seguem andando juntas na disputa pela atenção do consumidor no fim do ano.
