O Outback Steakhouse virou Outbac-K. A rede trocou o sotaque australiano por uma temporada inspirada na Coreia do Sul, com cardápio por tempo limitado de pratos coreanos, e nesta terça-feira (27) leva a campanha para dentro do metrô de São Paulo, com um desafio de dança inspirado no K-pop na Estação Pinheiros, das 10h às 16h.
Outbac-K leva desafio de K-pop à Estação Pinheiros
A ativação ocupa a estação que conecta as linhas 4-Amarela e 9-Esmeralda, uma das mais movimentadas da cidade. Em parceria com a JCDecaux e com tecnologia da Bizsys, o público dança diante de uma tela interativa e, ao completar o desafio, concorre a prêmios. A instalação reproduz a identidade visual da campanha, com rosa vibrante, roxo e a assinatura “Outbac-K: os sabores da Coreia do nosso jeito”.
A ação também empurra a promoção “Outback te leva para a Coreia do Sul”, que distribui 3.000 prêmios instantâneos e sorteia viagens para o país asiático. A participação acontece pelo site promooutbackcoreia.com.br. A escolha da Estação Pinheiros não é casual: por ali passam diariamente milhares de pessoas que ligam a Linha 4-Amarela à Linha 9-Esmeralda, o que dá ao desafio de dança um alcance bem maior do que uma ação de rua tradicional. A tela interativa, desenvolvida com tecnologia da Bizsys e instalada em parceria com a JCDecaux, transforma o trajeto de quem vai ao trabalho em uma pequena pista de dana, com a identidade visual rosa e roxa da campanha chamando atenção ao longo da estação. Quem completa o desafio entra na disputa por prmios e, ao mesmo tempo, conhece o cardápio coreano do Outbac-K. Para a marca, a ação no metrô também serve como vitrine da promoção “Outback te leva para a Coreia do Sul”, que distribui 3.000 prêmios instantâneos e sorteia viagens ao país asiático, e reforça a nova identidade criada pela DAVID São Paulo.
K-Chicken, K-orean Dog e um cardápio por tempo limitado
O coração da campanha, criada pela DAVID São Paulo, está no prato. O menu especial traz releituras de clássicos da comida de rua coreana com o jeito Outback, como o K-Chicken, frango frito crocante com molho agridoce, e o K-orean Dog, versão da rede para o salsichão empanado que virou febre nas ruas de Seul.
A aposta não é por acaso. A onda coreana segue forte entre os jovens brasileiros, que consomem K-dramas, K-beauty e K-pop em escala e transformaram a culinária do país em tendência nos aplicativos de delivery e nas redes sociais. Ao rebatizar a própria marca, o Outback entra na conversa sem pedir licença e transforma o restaurante em ponto de encontro dessa comunidade.
Filmes apresentam a temporada coreana
O filme de lançamento, de 15 segundos, foi publicado pelo Outback Brasil no início de outubro e apresenta o Outbac-K com closes dos pratos, neon e muita gente comendo com as mãos. Em seguida, a marca lançou um filme de 30 segundos dedicado à promoção, com o cartão de embarque para Seul e o convite para participar.
O filme de lançamento de 15 segundos, publicado pelo Outback Brasil em 5 de outubro, apresenta a temporada Outbac-K e os novos pratos inspirados na Coreia do Sul.
Dois dias depois, em 7 de outubro, a marca publicou o filme de 30 segundos da promoção “Outback te leva para a Coreia do Sul”, com 3.000 prêmios instantâneos e viagens ao país.
Levar o desafio para o metrô fecha o ciclo da campanha: depois do filme e da promoção, a marca coloca o público literalmente para dançar no meio do caminho de casa para o trabalho. Assim como fez a Domino’s ao levar a pizza para o universo de Minecraft, o Outback aposta em cultura pop para conversar com uma geração que escolhe marcas pelo que elas fazem fora da tela.
