A cantora catalã será o rosto da marca em campanhas de moda, cultura e lifestyle nos próximos anos.
A New Balance acaba de anunciar Rosalía como sua nova embaixadora global, fortalecendo a presença da marca no universo fashion e cultural. A parceria não é apenas uma jogada publicitária, mas uma declaração de intenções: a marca quer refletir autenticidade, inovação e ousadia — características presentes tanto na artista quanto no seu reposicionamento global.
A estreia de Rosalía como rosto oficial da New Balance foi marcada por uma campanha visual que destaca o modelo 1906R, símbolo do novo momento da marca. As imagens foram registradas em Tóquio, com direção de Thibaut Grevet, que já colaborou com nomes como Nike, Louis Vuitton e ASAP Rocky. A atmosfera da campanha mistura o estilo urbano japonês com a estética vanguardista de Rosalía, reforçando o caráter global e contemporâneo da collab.
Segundo a marca, a cantora representa um espírito criativo que desafia convenções e ultrapassa fronteiras — qualidades que a New Balance quer fortalecer em seu posicionamento internacional.
Rosalía como símbolo da nova fase da marca
A entrada de Rosalía no time de embaixadores da New Balance está alinhada com a estratégia de ampliar o diálogo com públicos jovens, conectados e culturalmente engajados. A artista, que já transitava entre música, moda e arte com naturalidade, agora assume papel estratégico dentro da comunicação da marca.
• Campanha de estreia: destaque para o modelo 1906R
• Direção criativa: Thibaut Grevet
• Local das fotos: Tóquio, Japão
• Tom da campanha: urbano, experimental e global
Além da campanha, a parceria deve se desdobrar em colaborações de produtos, experiências e ações de marca nos próximos meses. A ideia é que Rosalía vá além da imagem e participe ativamente da criação de novas narrativas e coleções.
New Balance aposta no poder cultural das celebridades
O anúncio segue um movimento crescente da New Balance de se conectar com criadores culturais que não apenas usam seus produtos, mas traduzem os valores da marca em suas trajetórias. A escolha de Rosalía representa uma evolução desse modelo, apostando em uma artista com forte apelo internacional e autenticidade reconhecida.
“Rosalía é uma das vozes mais influentes da cultura contemporânea, e representa tudo o que acreditamos como marca”, afirmou Chris Davis, CMO da New Balance, em comunicado oficial.
Com essa nova fase, a marca sinaliza sua ambição de ir além do universo esportivo e consolidar-se como uma potência no lifestyle global, com parcerias que unam estética, identidade e relevância cultural.