Segunda campanha da cantora como embaixadora da marca transforma a tradicional promoção Descontaço em ação com frete grátis e parcelamento estendido até 19 de julho.
O Mercado Livre lançou a campanha “Anittaço”, que rebatiza a tradicional promoção “Descontaço” com a presença da cantora Anitta. Criada pela agência GUT São Paulo, a ação marca o segundo trabalho da artista como embaixadora do ecossistema da companhia e fica no ar até o dia 19 de julho, com descontos de até 70% em produtos selecionados.
Como funciona o Anittaço
No filme da campanha, Anitta percorre diferentes categorias do marketplace, destacando ofertas em moda, beleza, casa e decoração e bem-estar.
A promoção reúne os seguintes benefícios:
- Descontos de até 70% em itens selecionados
- Frete grátis em compras a partir de R$ 19
- Parcelamento em até 24 vezes sem juros com o cartão Mercado Pago
Segunda colaboração de Anitta com a marca
O Anittaço não é a estreia de Anitta no ecossistema Mercado Livre. A cantora já havia sido anunciada como embaixadora global em campanha para a data promocional 7.7, batizada “Vem fazer Comprittas”, também assinada pela GUT. Antes disso, a artista já protagonizava ações para o Mercado Pago, braço financeiro do grupo, incluindo o teaser silencioso da campanha “Anitta parada” e a ação “Portabilidade Premiada”, voltada a trabalhadores CLT.
Com o Anittaço, a artista passa também a assinar a vinheta sonora do Mercado Livre, um dos ativos mais reconhecíveis da comunicação da marca.
Estratégia de branding por trás da troca de nome
Segundo Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre, a decisão de renomear a promoção reforça a confiança na parceria com a cantora. A mudança do nome consolidado “Descontaço” para “Anittaço” é lida pelo mercado como um movimento de e-commerces em busca de repercussão, não apenas de preço competitivo. Colocar a artista até na assinatura sonora da marca é o tipo de detalhe pensado para gerar comentários espontâneos nas redes sociais e ampliar o alcance orgânico da campanha durante o período promocional.