AlmapBBDO transforma piada de torcedor que tentou reunir uma cerveja de cada seleção em ativação de real time marketing com receitas de Caipiroff.
A Smirnoff aproveitou um momento viral nas redes sociais para ampliar sua plataforma Seleçoff, criada para a Copa do Mundo da Fifa 2026. A marca, assinada pela agência AlmapBBDO, convidou o torcedor britânico Gus Hully a experimentar a Caipiroff depois que ele viralizou globalmente ao tentar reunir uma cerveja de cada uma das 48 seleções classificadas para o torneio, e acabou virando piada por conta do rótulo escolhido para representar o Brasil.
O viral que começou com Gus Hully
Gus Hully ganhou repercussão internacional ao compartilhar nas redes sua coleção de cervejas representando cada seleção da Copa. A escolha feita para o Brasil rendeu comentários e memes, já que não capturava o que a internet brasileira considera o verdadeiro sabor do país. Foi esse gancho que a Smirnoff decidiu explorar.
A resposta da marca em tempo real
Em um vídeo publicado como Reels, a Smirnoff convidou Gus a provar o que descreve como o puro suco do Brasil: a Caipiroff. A ação integra a plataforma Seleçoff, construída em torno do número 48, referência ao total de seleções participantes do Mundial. Segundo Guilherme Martins, VP de marketing e inovação na Diageo Brasil, a brincadeira de Gus mostrou que muita gente ainda não conhecia o verdadeiro sabor do Brasil, e a marca aproveitou o momento de humor nas redes para reforçar isso.
O que compõe a plataforma Seleçoff
Lançada como parte da estreia da Smirnoff como vodka oficial da Copa do Mundo, a Seleçoff reúne:
- 48 receitas de Caipiroff, uma para cada seleção classificada
- 48 jingles originais distribuídos no Spotify
- Seis filmes publicitários explorando códigos culturais dos países
- Garrafa de Smirnoff em edição limitada
- Ativações presenciais na Arena Brasileira, espaço de encontro de torcedores em São Paulo
Todas as receitas estão disponíveis na plataforma The Bar, da Diageo.
Por que o approach funciona
A ativação com Gus Hully mostra uma leitura ágil de real time marketing dentro de uma plataforma maior já planejada. Em vez de criar uma ação isolada, a Smirnoff usou uma estrutura pronta (as 48 receitas da Seleçoff) para responder a um momento espontâneo da internet, unindo humor, oportunidade e consistência de mensagem durante um período de alta atenção como a Copa do Mundo.