Marca abandona o discurso técnico e aposta em humor e inteligência artificial para se conectar com pais de primeira viagem.
A Philips Avent escolheu um caminho incomum para apresentar sua nova babá eletrônica ao mercado. Em vez de destacar especificações técnicas, a marca criou uma campanha baseada em vídeos de bebês gerados por inteligência artificial, com situações inusitadas e bem-humoradas que imitam trends já populares nas redes sociais. O lançamento acontece em abril de 2026 e já movimenta os perfis digitais da marca com conteúdo que parece entretenimento antes de parecer publicidade.
Babá eletrônica apresentada por bebês criados com inteligência artificial
O ponto de partida criativo veio de um comportamento real dos pais: 1 em cada 3 admite checar o monitor do bebê pelo menos uma vez por minuto. Esse dado, levantado pela própria Philips Avent, revelou um insight poderoso para a agência iD\TBWA, responsável pela campanha.
O conceito criativo “Veja tudo do seu bebê. E mais um pouco.” nasceu justamente desse estado de alerta constante. Para materializar a ideia, o time criativo se inspirou na trend de vídeos onde bebês gerados por IA fazem ou falam coisas completamente inesperadas. O formato já tem vida própria nas redes e garante que o conteúdo da marca se comporte como entretenimento orgânico, não como anúncio.
A estratégia faz sentido dentro do comportamento atual das plataformas. Conteúdo que imita o estilo nativo das redes tende a performar melhor em alcance e engajamento do que formatos claramente publicitários.
Campanha dividida em três fases progressivas
A estrutura da campanha foi planejada em etapas, cada uma cumprindo um papel específico na jornada do consumidor.
Na primeira fase, os perfis próprios da Philips Avent publicam uma série de três esquetes protagonizadas por bebês em situações hilárias criadas com IA generativa. O objetivo é gerar alcance e curiosidade antes de qualquer menção direta ao produto.
Na segunda etapa, criadores de conteúdo entram na dinâmica simulando situações em que ficam “presos” assistindo compulsivamente aos vídeos de seus filhos pelo monitor. O formato amplia o conceito da campanha de forma espontânea e cria identificação imediata com o público-alvo.
A terceira fase é quando o produto aparece de forma mais direta. Criadores passam a mostrar as funcionalidades reais da babá eletrônica dentro do cotidiano familiar, destacando recursos como visão noturna em Full HD, zoom digital, comunicação bilateral e termômetro integrado.
Design e tecnologia como diferenciais do produto
Além da campanha digital, o próprio produto foi desenvolvido para se diferenciar das câmeras de vigilância convencionais. Enquanto monitores tradicionais carregam uma estética de segurança patrimonial, a nova babá eletrônica da Philips Avent foi projetada para se integrar à decoração do quarto do bebê sem causar estranhamento visual.
A conexão entre o dispositivo e o celular dos pais acontece pelo sistema Secure Connect, com emparelhamento múltiplo e criptografado via aplicativo Baby Monitor+. O sistema garante privacidade total, um ponto cada vez mais relevante para famílias atentas à segurança dos dados domésticos.
“O centro da nossa estratégia é mostrar que o cuidado também evolui. Optamos por um tom cômico justamente para humanizar essa necessidade de checagem constante e mostrar que, com o suporte tecnológico certo, a família pode relaxar”, explica Nichollas Lisboa, gerente de marketing da Philips Avent.
Por que transformar propaganda em conteúdo funciona
A campanha da Philips Avent reflete uma tendência consolidada no marketing de consumo: marcas que param de interromper o público e passam a fazer parte da conversa que ele já está tendo. Quando o formato publicitário imita o conteúdo orgânico das redes, a percepção de intrusão cai e o engajamento cresce de forma significativa.
“Quando a propaganda vira conteúdo, trazemos muito mais awareness para a nossa mensagem”, afirma Gabriel Silva, diretor de criação associado da iD\TBWA. A lógica é direta: primeiro entreter, depois informar.
Para marcas de puericultura, o desafio histórico é equilibrar credibilidade técnica com proximidade emocional. A nova babá eletrônica da Philips Avent aposta que humor e tecnologia podem coexistir e que, para pais de primeira viagem, uma boa risada pode ser tão reconfortante quanto uma câmera com visão noturna em Full HD.
