O Burger King® acaba de lançar sua mais recente campanha para a oferta “King em Dobro”, trazendo a atriz Tânia Maria como protagonista. Conhecida por sua ascensão de artesã a estrela de cinema com reconhecimento internacional, Tânia Maria agora empresta seu carisma para promover os sanduíches grelhados no fogo, destacando a proposta de valor da rede de fast-food.
Tânia Maria e o “Absolute Cinema” do BK®
A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, apresenta um filme onde Tânia Maria celebra suas conquistas recentes em um restaurante do Burger King®. De forma bem-humorada, a atriz repete a palavra “como”, revelando em seguida o verdadeiro motivo de sua empolgação: uma bandeja farta com dois Whoppers®, batata média e refil. A frase “Ô se como!” e a icônica expressão “Absolute cinema!”, que viralizou nas redes sociais, são utilizadas para reforçar a ideia de que o “King em Dobro” é uma “produção perfeita” que une sabor e preço justo.
Estratégia de Marketing e Engajamento
A diretora de marketing do Burger King®, Giulia Queiroz, enfatiza que a campanha “King em Dobro” é central na estratégia da marca para manter a consistência na construção de valor em um mercado competitivo. A escolha de Tânia Maria como embaixadora visa conectar a oferta ao clima das grandes premiações de cinema, provando que os sanduíches da rede “valem cada mordida”.
A campanha terá desdobramentos em diversas plataformas:
- Filme para TV: A peça principal será veiculada na televisão.
- Redes Sociais: A agência Jotacom será responsável pela amplificação digital.
- Outdoor: Materiais de mídia exterior convidarão o público a participar da promoção.
A estratégia do Burger King® com a campanha “King em Dobro” demonstra uma abordagem inteligente para o marketing de valor, utilizando o endosso de uma figura pública em ascensão e com alta relevância cultural. Ao associar a oferta a um fenômeno viral como o “Absolute cinema” de Tânia Maria, a marca busca não apenas promover um produto, mas também criar uma conexão emocional e divertida com o público. Esta tática visa diferenciar o Burger King® em um segmento altamente competitivo, onde o preço é um fator decisivo, mas a experiência e o reconhecimento de marca podem ser catalisadores de vendas e fidelidade. A campanha capitaliza no momento de visibilidade da atriz para gerar engajamento e reforçar a percepção de que a rede oferece uma refeição “cinematográfica” e de grande valor.
A iniciativa reflete a busca contínua por inovação em campanhas publicitárias, combinando o apelo de uma oferta promocional com uma narrativa envolvente e um rosto conhecido. A expectativa é que a campanha impulsione as vendas do “King em Dobro” e fortaleça a imagem do Burger King® como uma marca que entende e se conecta com as tendências e o humor do público brasileiro.