Ativação assinada pela Brainbox, em parceria com Universal Pictures, transforma uma das esquinas mais movimentadas de São Paulo em cenário do universo dos Minions e estreia no Brasil uma técnica inédita de impressão 3D em acrílico.
Uma unidade do Burger King na Avenida Paulista virou destino certo de quem passa pelo cruzamento com a Avenida Brigadeiro Luís Antônio, em São Paulo. A ação de trade marketing foi criada pela Brainbox, empresa do Grupo OM Comunicação Integrada, em parceria com a rede de fast food e a Universal Pictures, e transformou o térreo e os dois andares da loja em um universo imersivo dos Minions para celebrar a estreia de Minions & Monstros nos cinemas.
Burger King transforma loja na Paulista em experiência imersiva
A proposta vai além da comunicação visual tradicional. Toda a unidade foi envelopada para criar uma jornada com cenografia, ambientes interativos e espaços pensados para fotos, distribuídos pelos cerca de 200 m² do estabelecimento. Cada ambiente foi concebido para oferecer uma experiência distinta, somando entretenimento, branding e interação, em uma campanha que também inclui brindes colecionáveis exclusivos para os consumidores. A unidade fica no endereço Av. Brigadeiro Luís Antônio, 633, no cruzamento com a Avenida Paulista.
Polvo gigante e portal da Irene marcam a fachada e o andar superior
O destaque já aparece na fachada: um polvo cor de rosa gigante instalado na empena desperta a curiosidade de quem passa e convida o público a entrar. Entre os pontos altos da loja está o portal cenográfico inspirado em Irene, o monstro do filme, montado no primeiro andar. A ativação também usa um painel lenticular que cria a ilusão de que os olhos dos Minions acompanham o movimento dos visitantes enquanto eles caminham pelo espaço.
O projeto marca ainda a adoção de uma tecnologia recém-chegada ao Brasil: a impressão 3D em acrílico, capaz de produzir efeitos de profundidade inéditos na comunicação visual do ponto de venda, o que amplia a percepção tridimensional das peças.
Em ação complementar apurada externamente, a unidade também recebeu, no dia 5 de julho, um encontro gratuito do público com os personagens Henry e James, das 11h às 14h, quando visitantes puderam tirar fotos com os Minions dentro do próprio cenário. O movimento reforça o caráter de entretenimento da experiência e ajuda a transformar a visita à loja em um evento à parte, não apenas em um ponto de venda decorado.
“Mais do que decorar um ponto de venda”, diz CEO da Brainbox
Para Ludger Tamaoki, CEO da Brainbox, a proposta ultrapassa a decoração convencional de um ponto de venda. “Mais do que decorar um ponto de venda, nosso objetivo foi transformar a loja em um ambiente de entretenimento respeitando o padrão de qualidade estabelecido tanto pelo Burger King quanto pela Universal. Acreditamos que as melhores experiências de marca são aquelas capazes de despertar emoções, incentivar o compartilhamento espontâneo e fortalecer a conexão entre consumidores e empresas”, explica o executivo. “Esta ativação representa a fusão perfeita entre a força do branding, a inteligência de conversão no PDV e o puro entretenimento”, acrescenta.
Sobre o Grupo OM
O Grupo OM é o segundo maior grupo de comunicação independente do Brasil, com mais de 350 colaboradores e parte da rede mundial TAAN. A estrutura reúne seis empresas que atuam de forma integrada:
- OpusMúltipla, especializada em planejamento de comunicação integrada e criação de propaganda
- Brainbox, empresa de branding e design multidisciplinar
- HouseCricket, comunicação dirigida com foco em engajamento
- Tailor Media Inteligência de Mídia, especialista em regionalização de mídia
- Senso Performance, focada em mídia de performance
- D’OM, agência criativa de soluções de comunicação e construção de marcas
Entre os clientes atendidos pelo grupo estão Burger King, Popeyes, Subway, Starbucks, Grupo Boticário, Eudora, Volvo Caminhões e Ônibus e Óticas Carol.
A loja na Paulista entra em um momento de forte disputa por atenção em torno da estreia de Minions & Monstros, longa que chegou aos cinemas brasileiros em 1º de julho de 2026 e mostra como os Minions teriam ajudado a moldar Hollywood durante a Era de Ouro do cinema. O período também levou outras marcas a criarem ações físicas e collabs exclusivas para o público durante a temporada do filme, como aconteceu na collab da Kopenhagen com Minions & Monstros.
Para o mercado de trade marketing, o caso reforça um movimento que vem ganhando força entre anunciantes: usar o ponto de venda como espaço de branding e entretenimento, e não apenas como canal de conversão. Ao unir cenografia, tecnologia e licenciamento em uma única loja, Burger King e Brainbox transformam a Avenida Paulista em vitrine física da campanha, com potencial de gerar compartilhamento espontâneo nas redes sociais e reforçar a percepção da marca junto ao público que passa pela região.