O Boticário apresenta o Malbec Eau de Parfum, batizado como a versão mais concentrada já criada pela marca, em uma campanha que aprofunda a parceria com Kaká. O ex-jogador foi anunciado embaixador global da linha em janeiro deste ano, seis meses antes do lançamento do novo perfume, o que torna a comunicação atual menos uma estreia e mais a continuidade natural de um vínculo já em construção.
Criada pela AlmapBBDO, a campanha usa o conceito “Inquestionável” para conectar a trajetória de conquistas de Kaká à intensidade da nova fragrância. O filme parte de uma ideia irônica: alguém tão reconhecido mundialmente poderia simplesmente “cheirar a Kaká“, mas escolhe o Malbec Eau de Parfum para reforçar sua imagem. A peça estreia em TV aberta e ganha ampla distribuição nos ecossistemas da Meta e do Google.
Um embaixador escolhido antes de o produto existir
Quando O Boticário anunciou Kaká como rosto global de Malbec, em 19 de janeiro, a marca já sinalizava que a parceria iria além de uma campanha pontual. Na época, Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, explicou que a escolha buscava um embaixador capaz de representar o legado de conquista construído por Malbec ao longo de mais de 20 anos de história na perfumaria brasileira.
Hoje a linha está presente em quatro mercados internacionais, entre eles Portugal, Colômbia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos. A trajetória internacional de Kaká, um dos nomes mais reconhecidos do futebol mundial, foi apontada pela marca como o principal ponto de conexão com essa expansão.
Malbec Eau de Parfum é a fragrância mais concentrada da história
O Malbec Eau de Parfum chega como a versão de maior concentração já lançada pela marca, reforçando o tradicional DNA amadeirado da linha com uma leitura mais intensa. Entre os diferenciais está o Cuir de Grasse, ingrediente exclusivo que a marca destaca como um dos pilares da nova composição olfativa.
A campanha encerra sua comunicação com a assinatura “Malbec Eau de Parfum. Inquestionável”, reforçando o posicionamento de sofisticação, intensidade e alta performance que a marca associa ao lançamento.
Perfumistas explicam o processo de criação
Além do filme publicitário, O Boticário investe em um formato de conteúdo inspirado em uma roda de conversa, reunindo os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pelo desenvolvimento da fragrância. Ao lado de convidados e formadores de opinião, os dois exploram ingredientes, processo criativo e diferenciais olfativos do Malbec Eau de Parfum em uma linguagem acessível ao público leigo.
O material é distribuído em formatos adaptados para YouTube, Instagram e TikTok da marca, ampliando o alcance da conversa sobre perfumaria para além do filme principal.
Cinco agências dividem a execução da campanha
A comunicação do Malbec Eau de Parfum reúne uma operação multiplataforma, com responsabilidades divididas entre diferentes agências:
- AlmapBBDO: criação da campanha e do filme principal
- W3Haus: estratégia de comunicação no Instagram
- SoWhat Agency: conteúdos para o TikTok
- Publination: concepção de conteúdos com creators
- PROS: assessoria de imprensa
Para Carolina Carrasco, o lançamento representa um marco na história do Boticário. Segundo a executiva, a campanha buscou traduzir a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando o legado da marca à trajetória de conquistas de Kaká.
Parcerias com Kaká já eram terreno conhecido do Boticário
Não é a primeira vez que O Boticário aposta em ativações ligadas a Malbec para reforçar a proximidade com o público masculino. Em fevereiro deste ano, a marca entrou para o Guinness World Records com um revezamento de aplicação do perfume Malbec Black Legend durante o Carnaval de Recife, reunindo 320 participantes.
A AlmapBBDO também assina outras iniciativas recentes do Boticário, como o Code Her, bot criado para proteger mulheres contra manipulação de imagens por inteligência artificial na plataforma X. Os projetos reforçam a atuação constante da agência na conta do Boticário, que combina lançamentos de produto com iniciativas de posicionamento de marca.