As campanhas de marketing de fevereiro de 2026 apresentaram uma diversidade notável, desde ações com influenciadores digitais até iniciativas de responsabilidade social. Marcas como IKEA, Burger King e Stanley demonstraram como a inovação e a conexão com o público são essenciais para o sucesso. Cada uma dessas ações gerou grande repercussão e reforçou a presença das marcas no mercado.
A seleção das melhores campanhas de marketing de fevereiro de 2026 considerou o alcance, a originalidade e a capacidade de gerar conversas. As marcas investiram em narrativas autênticas e em formatos que ressoaram com diferentes segmentos de consumidores, provando que a criatividade continua sendo um pilar fundamental no marketing.
1. IKEA doa bichos de pelúcia para Punch, o macaco rejeitado pela mãe no zoológico
A IKEA emocionou o público com uma ação de responsabilidade social ao doar bichos de pelúcia para Punch, um macaco rejeitado pela mãe em um zoológico. Esta iniciativa não apenas humanizou a marca, mas também gerou uma onda de empatia e engajamento nas redes sociais, mostrando o poder de campanhas com propósito. A ação da IKEA foi amplamente elogiada pela sensibilidade e pelo impacto positivo.
2. Burger King faz publi com a irmã gêmea da Tia Milena do BBB
O Burger King apostou na popularidade do BBB ao realizar uma publicidade com a irmã gêmea da Tia Milena, participante do reality show. A campanha explorou o humor e a surpresa, criando um buzz significativo e conectando a marca a um dos programas mais assistidos do país. A estratégia do Burger King demonstrou um timing impecável e um entendimento profundo da cultura pop.
3. Claude tirou onda com os anúncios do ChatGPT no SuperBowl
A Claude se destacou no SuperBowl com anúncios que ironizavam o ChatGPT, gerando grande repercussão e discussões sobre inteligência artificial. A ousadia da Claude em cutucar um concorrente de peso em um dos maiores palcos publicitários do mundo rendeu à marca uma visibilidade imensa e consolidou sua imagem de inovadora e confiante. A campanha da Claude foi um dos pontos altos do evento.
4. Stanley lança linha exclusiva de bebedouro e comedouro para Pets
A Stanley expandiu seu portfólio com o lançamento de uma linha exclusiva de bebedouros e comedouros para pets. A marca, conhecida por seus produtos de alta durabilidade, aplicou sua expertise para atender a um novo nicho de mercado, conquistando os amantes de animais. A Stanley reforçou sua imagem de qualidade e versatilidade com esta nova coleção.
5. Kerline é a primeira mulher a assumir o posto histórico de Coronel Sanders do KFC
Kerline fez história ao se tornar a primeira mulher a assumir o icônico posto de Coronel Sanders do KFC. A escolha de Kerline representou um marco para a marca, promovendo a diversidade e a inclusão, e gerou uma discussão positiva sobre representatividade no marketing. A iniciativa do KFC foi um passo importante para modernizar sua imagem.
6. Coca-Cola lança latas que gritam gol para a Copa do Mundo
A Coca-Cola inovou com o lançamento de latas que “gritam gol” para a Copa do Mundo. Esta campanha da Coca-Cola explorou a paixão nacional pelo futebol, criando uma experiência interativa e memorável para os consumidores. A ação gerou grande engajamento e reforçou a conexão emocional da marca com o esporte.
7. Maxiane do BBB26 fez Publi para o Mercado Pago cutucando o NuBank
Maxiane, participante do BBB26, estrelou uma publicidade para o Mercado Pago que provocou diretamente o NuBank. A estratégia de marketing do Mercado Pago utilizou a rivalidade entre as marcas e a popularidade da influenciadora para gerar conversas e atrair a atenção para seus serviços. A campanha da Maxiane foi um movimento audacioso no setor financeiro.
8. Maquiagem Sem Borrar! VW faz comercial testando a estabilidade da Amarok 2026
A Volkswagen criou um comercial inovador para a Amarok 2026, demonstrando sua estabilidade ao mostrar uma maquiagem impecável mesmo em condições adversas. A campanha “Maquiagem Sem Borrar” da VW utilizou uma abordagem criativa para destacar a performance do veículo, conectando-se com um público que valoriza tanto a funcionalidade quanto a estética. A Amarok 2026 foi o centro das atenções.
9. CeraVe brinca com o tamanho da perna do jogador de basquete, Kevin Durant
A CeraVe utilizou o humor e a figura do jogador de basquete Kevin Durant para promover seus produtos. A campanha brincou com o tamanho da perna de Durant, criando uma conexão divertida e memorável com o público. A CeraVe demonstrou inteligência ao usar uma característica marcante do atleta para gerar identificação e visibilidade para a marca.
10. Lu do Magalu ficou loira em uma Publi com a Koleston!
A Lu do Magalu, influenciadora virtual do Magazine Luiza, surpreendeu a todos ao aparecer loira em uma publicidade em parceria com a Koleston. A transformação da Lu do Magalu gerou grande repercussão e mostrou a capacidade das influenciadoras virtuais de se adaptarem e participarem de campanhas de forma inovadora. A ação da Koleston com a Lu do Magalu foi um sucesso de engajamento.
Menções Honrosas de fevereiro de 2026
Além das 10 principais campanhas de marketing de fevereiro de 2026, algumas outras ações merecem destaque por sua criatividade e impacto. Estas menções honrosas reforçam a efervescência do mercado publicitário e a busca constante por inovação.
Cimed vai perdoar dívidas e repor produtos de farmácias afetadas pelas chuvas em MG
A Cimed demonstrou um forte compromisso social ao anunciar o perdão de dívidas e a reposição de produtos para farmácias afetadas pelas chuvas em Minas Gerais. Esta iniciativa da Cimed reforçou a imagem da empresa como uma marca preocupada com a comunidade e com o bem-estar social, gerando uma onda de reconhecimento e gratidão.
Avon tirou onda com a maquiagem derretida da Maxiane do BBB26
A Avon aproveitou um momento viral do BBB26, a maquiagem derretida de Maxiane, para criar uma campanha inteligente e bem-humorada. A marca demonstrou agilidade e relevância ao se conectar com um evento em tempo real, mostrando a eficácia de seus produtos de maquiagem. A Avon capitalizou a situação de forma criativa.
O Burger King homenageou Tânia Maria em Santo Antônio, cidade em que ela nasceu
O Burger King realizou uma emocionante homenagem a Tânia Maria em Santo Antônio, sua cidade natal. A campanha do Burger King celebrou a história e a cultura local, criando uma conexão autêntica com a comunidade e reforçando os valores de inclusão e reconhecimento da marca. A ação foi um belo exemplo de marketing regional.
Nike fez um Mkt de Emboscada sutil e viral roubando o foco da Fila nos Jogos de Inverno
A Nike executou um marketing de emboscada sutil e eficaz durante os Jogos de Inverno, conseguindo desviar a atenção da Fila, patrocinadora oficial. A estratégia da Nike demonstrou inteligência e criatividade, mostrando como é possível gerar visibilidade e engajamento mesmo sem ser um patrocinador direto do evento.
Spotify e Liquid Death criaram uma Urna Funerária que toca suas músicas depois da sua mort4
Em uma das ações mais inusitadas, Spotify e Liquid Death colaboraram para criar uma urna funerária que toca as músicas favoritas do falecido. A campanha, com seu tom irreverente e macabro, gerou discussões e curiosidade, mostrando a capacidade das marcas de inovar e quebrar tabus. A parceria entre Spotify e Liquid Death foi memorável.
Casas Bahia fez uma Publicidade durante o Cara e Coroa
As Casas Bahia surpreenderam o público ao realizar uma publicidade durante o momento do “Cara e Coroa” em um evento esportivo. A marca aproveitou um instante de alta tensão e atenção para inserir sua mensagem de forma inesperada, gerando impacto e memorabilidade. A ação das Casas Bahia foi um exemplo de publicidade contextual.
Giraffas usa Inteligência Artificial para falar que faz comida de verdade
O Giraffas utilizou a Inteligência Artificial para reforçar a mensagem de que oferece “comida de verdade”. A campanha do Giraffas explorou a tecnologia para validar a autenticidade de seus produtos, criando uma narrativa moderna e confiável. A Inteligência Artificial foi uma ferramenta poderosa para a comunicação da marca.
Subway faz comercial com Ramon Dino tirando onda com o McDonald’s e KFC
O Subway lançou um comercial com Ramon Dino que provocou diretamente o McDonald’s e o KFC. A campanha do Subway utilizou o humor e a figura do atleta para destacar seus diferenciais, gerando uma rivalidade saudável e atraindo a atenção para seus sanduíches. A ação com Ramon Dino foi um movimento estratégico no setor de fast-food.
Análise e Implicações das Campanhas de Marketing de Fevereiro de 2026
As campanhas de marketing de fevereiro de 2026 revelam uma clara tendência para a personalização, o engajamento em tempo real e a utilização de influenciadores, sejam eles virtuais ou reais. A capacidade de responder rapidamente a eventos culturais, como o BBB e o SuperBowl, e de criar narrativas autênticas com propósito social, como a da IKEA, demonstra a evolução das estratégias de comunicação. A integração de tecnologias como a Inteligência Artificial e a ousadia em desafiar concorrentes, como visto nas ações do Mercado Pago e do Subway, são indicativos de um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.
O sucesso destas campanhas de marketing de fevereiro de 2026 sublinha a importância de uma abordagem multifacetada, onde a criatividade se une à análise de dados e ao timing estratégico. As marcas que conseguiram se destacar foram aquelas que não apenas venderam produtos, mas também contaram histórias, geraram emoções e se conectaram de forma significativa com seu público. O cenário de marketing continua a valorizar a inovação e a autenticidade como pilares para o crescimento e a relevância.