A influenciadora virtual do Magazine Luiza muda radicalmente o visual em ação estratégica com a marca de coloração da Wella.
Lu, a influenciadora virtual do Magazine Luiza, apareceu com os cabelos loiros nas redes sociais, marcando a primeira transformação capilar em seus 23 anos de existência. A mudança faz parte de uma parceria comercial com a Koleston Deluxe, linha de coloração permanente sem amônia da Wella, com objetivo de impulsionar as vendas da marca no ambiente digital do Magalu.
Renovação do visual? TEMOS! 💁🏼♀️
— Lu do Magalu 💙 (@magalu) February 4, 2026
Cheguei com uma transformação ICÔNICA, porque nada melhor que um cabelo novo para curtir o carnaval. Para garantir esse resultado incrível, é claro que tinha que ser Koleston Deluxe, a coloração permanente sem amônia da @wellabr que entregou 100%… pic.twitter.com/IfbVkJKMke
A estratégia por trás da transformação visual
A ação representa mais do que uma simples mudança estética. Segundo Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, a transformação está alinhada à estratégia da empresa de estabelecer parcerias com marcas fortes e conectadas à realidade dos consumidores. A escolha de alterar um dos elementos mais icônicos da persona digital, seus tradicionais cabelos castanhos, demonstra o compromisso da varejista em criar campanhas de alto impacto.
Para Nathalie Honda, chief marketing officer da Wella Company, a parceria transcende uma ação publicitária convencional. A executiva destacou que a iniciativa representa uma visão inovadora sobre o futuro da comunicação no segmento de beleza, unindo o poder de influência de uma das personas digitais mais conhecidas do Brasil com uma marca consolidada no mercado de coloração capilar.
Impacto no marketing digital e retail media
A ação com Lu ilustra uma tendência crescente no mercado brasileiro: o uso estratégico de influenciadores virtuais para promover produtos de forma autêntica e engajadora. A escolha da Koleston Deluxe reflete o posicionamento da marca como referência em coloração de alta qualidade, aproveitando o timing do Carnaval, período em que os brasileiros tradicionalmente buscam renovar o visual.
O formato da campanha, que integra as redes sociais de Lu com o ambiente de vendas do Magalu, exemplifica o conceito de retail media em prática. Ao transformar a própria influenciadora em vitrine do produto, a ação facilita a jornada do consumidor, que pode conhecer o produto e realizar a compra no mesmo ecossistema digital.
A movimentação também sinaliza a evolução do papel de Lu, que deixa de ser apenas a porta-voz institucional do Magazine Luiza para se tornar uma plataforma publicitária capaz de gerar valor para marcas parceiras. Essa estratégia de monetização através de parcerias comerciais pode abrir caminho para futuras colaborações com outras empresas de diversos segmentos, consolidando o Magalu Ads como player relevante no mercado de mídia digital.