A marca de cuidados com a pele transforma meme sobre os tornozelos ressecados do jogador em campanha global divertida.
A CeraVe lançou uma campanha global bem-humorada estrelada pelo astro da NBA Kevin Durant, focada em ampliar a discussão sobre cuidados com a pele para além do rosto. A iniciativa, desenvolvida pela OBB Media com assessoria da Ogilvy, transforma um tema que viralizou nas redes sociais em estratégia de marketing inteligente e reforça a parceria da marca com a liga de basquete americana.
Como um meme virou estratégia de marketing
A campanha nasceu de publicações virais que ironizavam os tornozelos ressecados de Durant nas redes sociais. Em vez de evitar o assunto, a marca pertencente ao grupo L’Oréal decidiu abraçar o meme e transformá-lo em uma abordagem positiva sobre autocuidado. Na ação, o jogador aparece ajustando sua rotina para priorizar a hidratação de todo o corpo, normalizando o que a CeraVe define como “acidentes de pele”.
A estratégia se apoia em dados consistentes: 87% dos dermatologistas consideram os cuidados com a pele do corpo tão importantes quanto os faciais quando o assunto é hidratação, segundo levantamento da própria marca. O conceito “Hidrate como um dermatologista” orienta toda a comunicação.
CeraVe e NBA fortalecem parceria estratégica
A ação reforça o vínculo da marca com a NBA, após ter sido anunciada como parceira oficial da liga em outubro nas categorias de cuidados com a pele e cabelo. A iniciativa segue a linha de campanhas anteriores da CeraVe, que já havia chamado atenção com sua estreia no Super Bowl em 2024, estrelada pelo ator Michael Cera.
A marca também realizou parcerias com os jogadores de basquete Anthony Davis e Paige Bueckers na campanha “Head of CeraVe”, voltada à divulgação de produtos anticaspa.
Humor e autenticidade como ferramentas de engajamento
A campanha com Kevin Durant exemplifica uma tendência crescente no marketing de beleza e cuidados pessoais: usar o humor para desestigmatizar questões comuns. Ao abordar abertamente um tema que poderia ser considerado constrangedor, a CeraVe consegue criar uma conexão autêntica com o público e normalizar a conversa sobre cuidados com a pele do corpo.
A estratégia de pré-lançamento com imagens em estilo paparazzi e conteúdos espontâneos também demonstra compreensão sofisticada das dinâmicas das redes sociais, onde a autenticidade funciona como catalisador de engajamento. Ao transformar um meme em mensagem de marca, a CeraVe não apenas aproveita a cultura digital existente, mas participa ativamente dela de forma relevante e educativa, mostrando que o autocuidado pode ser levado a sério sem perder a leveza.
