A gigante de bebidas substitui o tradicional “psshhh” por áudio de torcida em edição limitada que premia consumidores com até R$ 5 mil.
A Coca-Cola acaba de transformar suas embalagens em estádios portáteis. A partir desta sexta-feira, 13 de fevereiro, a marca disponibiliza latas de edição limitada que, ao serem abertas, emitem um grito de gol em vez do tradicional som do gás escapando. A ação, criada pela agência FanClub, faz parte da promoção “Concorra à sua vaga no jogo”, vinculada à Copa do Mundo FIFA 2026.
A tecnologia de áudio embutida na lata dispara o som no exato momento da abertura. Algumas dessas unidades premiam o consumidor com R$ 5 mil de forma imediata. Segundo a marca, o objetivo é transformar o ato de abrir uma bebida gelada em uma experiência emocional que remeta ao estádio.
Como funciona a promoção
A mecânica vai além da inovação sonora. Através de tampas e anéis verdes em embalagens de Coca-Cola, Fanta e Sprite, os consumidores podem cadastrar códigos via WhatsApp para concorrer a prêmios.
Os principais benefícios incluem ingressos com viagens pagas para assistir à Copa do Mundo de 2026, além de prêmios instantâneos como TVs e consoles de videogame. A dinâmica foi estruturada para criar múltiplos pontos de contato com o público, ampliando o engajamento da campanha.
A estratégia por trás da embalagem inteligente
Em um cenário de marketing digital saturado, a Coca-Cola aposta no retorno ao básico do live marketing: a embalagem como mídia física e sensorial. A agência FanClub focou na jornada do ponto de venda para tirar a embalagem do papel de coadjuvante.
Segundo Luciana Mello, diretora de trade marketing da agência, a ideia foi criar algo lúdico e envolvente que fugisse do padrão de sorteios tradicionais. A aposta é converter a curiosidade técnica do objeto em engajamento orgânico, transformando cada abertura de lata em um momento de conexão emocional com o esporte.
A iniciativa reforça uma tendência crescente no mercado: marcas tradicionais voltando a investir em experiências tangíveis e memoráveis, usando tecnologia de forma discreta para criar surpresa no momento de consumo. A estratégia combina inovação de produto, mecânica promocional e ativação no ponto de venda, três pilares essenciais para campanhas de alto impacto em eventos globais como a Copa do Mundo.
