O país encerrou o festival com menos troféus que em 2025, mas com cases mais sólidos, 3 Grand Prix em categorias diversas e uma presença silenciosa no craft de dezenas de campanhas estrangeiras.
O Brasil terminou o Cannes Lions 2026 com 62 Leões, distribuídos entre 3 Grand Prix, 13 Ouros, 20 Pratas e 26 Bronzes. O número fica abaixo do recorde de 107 troféus registrado em 2025, mas a comparação exige contexto: as inscrições brasileiras caíram 41% na edição deste ano, passando de 2.684 para 1.593 cases submetidos. O recuo foi, em partes, consequência do custo elevado das inscrições em ano de Copa do Mundo, mas o fator decisivo foram as novas regras de integridade adotadas pelo festival após o escândalo da cassação de peças da extinta DM9 em 2025, que passaram a exigir comprovação real de execução e resultados de cada campanha inscrita.
Proporcionalmente, o desempenho se sustenta: com menos peças na disputa, o país ainda colocou 3 Grand Prix em categorias distintas, com um repertório que vai de ativação de estádio a ferramenta de saúde pública.
Os 3 Grand Prix brasileiros
O primeiro Grand Prix saiu no dia de abertura para a GUT São Paulo com “Cupom em Campo” (ou Field Barcode) para o Mercado Livre, na categoria Outdoor. A ideia transformou o gramado do Estádio do Pacaembu em um código de barras de 104 metros, escaneável pelos torcedores durante um jogo entre Corinthians e Boca Juniors. É o quarto Grand Prix da dupla GUT e Mercado Livre no festival.
No terceiro dia, a LePub São Paulo e a LePub Milão dividiram o Grand Prix de Social & Creator com “Podia ser uma Heineken” (Could Have Been a Heineken) para a Heineken. A campanha incentivava usuários adultos a encaminhar áudios de WhatsApp com mais de 3 minutos para um bot privado e criptografado, recebendo em troca um voucher para uma cerveja grátis e indicações de bares para o encontro presencial.
O terceiro e último Grand Prix chegou no dia de encerramento do festival, com a Artplan levando o prêmio máximo de Glass: The Lion for Change por “Nigrum Corpus” para a IDOMED e o Instituto Yduqs. O trabalho, que em 2025 já havia conquistado o Grand Prix de Industry Craft, transforma o racismo estrutural no atendimento médico em material didático para mais de 20 condições clínicas, adotado por universidades e apresentado ao Ministério da Saúde e à OMS. É o primeiro Grand Prix de Glass da história do Brasil.
Cannes Lions 2026: Todos os cases brasileiros premiados
Além dos três Grand Prix, outros 25 cases nacionais subiram ao palco em Cannes:
- “Pedigree Caramelo” | AlmapBBDO para Pedigree/Mars: 1 Ouro, 1 Prata e 3 Bronzes (Creative Effectiveness, Health & Wellness e Brand Experience)
- “Cif Clean My Name” (Limpa Nome) | Droga5 para Cif/Unilever: 1 Ouro e 1 Prata de Brand Experience & Activation, Bronze de Social & Creator e Bronze de Creative Commerce
- “Donate to Play” (Save the Day) | Publicis Brasil para Grupo Pulsa: 1 Ouro e 1 Prata de Health & Wellness e Prata de Social & Creator
- “The Last Coke in the Desert” | VML São Paulo, Nova York e Cidade do México para Coca-Cola: 1 Ouro (Outdoor) e 1 Prata (Brand Experience)
- “Dancebook Brasil” | Lovely para Bradesco: 1 Ouro de Design e Bronze de Industry Craft. Primeiro registro de ritmos brasileiros em partituras coreográficas pelo método Benesh
- “Searching for Birds on Wires” (Sinfonia da Energia) | Africa Creative para Abradee: 1 Ouro de Audio & Radio
- “Uberlândia E.C.” | Wieden+Kennedy para Uber: 1 Ouro de Social & Creator
- “Chicken Screams for Coke” | VML São Paulo e Nova York para Coca-Cola: 1 Ouro de Social & Creator
- “Amazonia” | FutureBrand para Embratur: 3 Pratas (Design, Industry Craft e Digital Craft)
- “Code for the Protection and Inclusion of Black Consumers” | Beta Collective para L’Oréal Luxe: 2 Pratas (Creative Business Transformation e Luxury)
- “Uncovering Racism” | AlmapBBDO para Corinthians: Prata de Print & Publishing e Bronze de PR
- “Code Her” | AlmapBBDO para O Boticário: Prata de Social & Creator e Bronze de Digital Craft
- “The Paid Relief” (Na Conta da Dor) | Publicis Brasil para Dorflex/Opella: Prata de Health & Wellness
- “Unwatched Goals” | Africa Creative para Brahma: Prata de Creative Data
- “Amazônia Alive Book” | Artplan + Rock in Rio para Vale: Prata de Industry Craft
- “An Agent Como a Gente” | Ogilvy para Magazine Luiza: Bronze de Creative Commerce. Citado nominalmente pelo júri como bom uso de IA na experiência de compra
- “Socializing Billboards” | LePub para Heineken, iFood e Misci: Bronze de Outdoor
- Outros Bronzes: “The Triangle Theory” (Doritos/AlmapBBDO), “Scratch Your Data” (Mercado Livre/GUT), “You Must Love Coke” (Coca-Cola/VML), “R2R←” (Brahma/Africa Creative), “Cover It” (UNAIDS/Africa Creative) e “Re-Commerce Atacama” (VTEX/Artplan)
Ranking de agências: LePub lidera pela primeira vez
Por pontuação ponderada (Grand Prix: 40 pts, Ouro: 20, Prata: 10, Bronze: 5), a LePub encabeça o ranking nacional de agências pela primeira vez. A AlmapBBDO teve o maior volume total de troféus, com 12 Leões:
- LePub: 1 GP + 5 Ouros + 2 Pratas + 2 Bronzes (10 Leões)
- AlmapBBDO: 1 Ouro + 3 Pratas + 8 Bronzes (12 Leões)
- GUT: 1 GP + 2 Pratas + 3 Bronzes (6 Leões)
- VML: 2 Ouros + 1 Prata + 4 Bronzes (7 Leões)
- Artplan: 1 GP + 1 Prata + 2 Bronzes (4 Leões)
- Droga5: 1 Ouro + 2 Pratas + 2 Bronzes (5 Leões)
- Publicis Brasil: 1 Ouro + 3 Pratas (4 Leões)
- Africa Creative: 1 Ouro + 1 Prata + 2 Bronzes (4 Leões)
- FutureBrand: 3 Pratas (3 Leões)
- Lovely: 1 Ouro + 1 Bronze (2 Leões)
No ranking de anunciantes, pela primeira vez a Heineken lidera, à frente de Mercado Livre e Coca-Cola.
A exportação silenciosa: o craft brasileiro nos cases estrangeiros
Por baixo do placar oficial, produtoras e estúdios brasileiros assinaram o craft de dezenas de campanhas estrangeiras premiadas, sem entrar na contagem dos 62 Leões do país. Alguns destaques:
- “Supernova Adaptive” (Adidas/TBWA Canadá), Grand Prix de Innovation: a Bogota de Curitiba na produção
- “Who’s Waiting for You?” (Cerveza Victoria/W+K México), Ouro de Entertainment: The Youth e Colossal (Curitiba), Satelite Audio e Supersónica (SP)
- “Beat Cancer Off” (Fuck Cancer/VML Nova York), Ouros em Health & Wellness e Music: Dirty Work e Jamute (SP)
- “An Agent Como a Gente” (Heinz/Rethink Toronto): Black Madre, DAVID, Jotacom e Loures (SP)
- “Fair Play” (MP do DF/Ogilvy Health NY), Prata de H&W: Bumblebeat, Lado e Studio Mol (SP)
- “No Frame Missed” (Apple/TBWA), Bronze de H&W: O2 Filmes e Satelite Audio (SP)
Menos quantidade, mais substância
O resultado de 2026 confirma uma mudança de perfil das campanhas brasileiras premiadas em Cannes. Se antes o destaque se concentrava em filmes publicitários tradicionais, os reconhecimentos desta edição se distribuem por experiência, social, comércio, tecnologia e efetividade. Os 3 Grand Prix em categorias distintas e a presença do craft nacional em cases de mais de 15 países diferentes revelam um mercado que amadureceu tanto na criação quanto na execução técnica.
