Estatística lidera ranking de competências com maior crescimento entre profissionais de marketing no país, em um cenário de pressão por resultados e decisões baseadas em dados.
As habilidades de marketing em alta no Brasil em 2026 foram reveladas pelo LinkedIn em novo levantamento que mapeia as 10 competências com crescimento mais acelerado entre profissionais da área no país. O estudo aponta uma transformação profunda no perfil exigido pelo mercado: dominar dados, tecnologia e narrativa deixou de ser diferencial e passou a ser requisito básico para quem atua em marketing atualmente.
Habilidades de marketing em alta revelam nova era da performance
O levantamento do LinkedIn parte de uma realidade já bem estabelecida: o mercado de trabalho muda em ritmo acelerado. Dados da plataforma indicam que 38% das habilidades profissionais foram alteradas globalmente entre 2016 e 2023, um processo que não dá sinais de desaceleração.
No campo do marketing, essa transformação tem contornos ainda mais marcantes. Segundo a pesquisa, 72% dos profissionais de marketing no mundo afirmam que ficou mais difícil encontrar um novo emprego no último ano. Os motivos citados incluem maior concorrência, incertezas econômicas e lacunas de qualificação, um conjunto de fatores que pressiona ainda mais pela atualização constante.
O resultado prático desse cenário é uma lista de competências com um traço em comum: todas ajudam profissionais e empresas a gerar impacto mensurável, em um ambiente onde cada campanha precisa demonstrar retorno claro sobre investimento.
As 10 habilidades de marketing com maior crescimento no Brasil em 2026 são, nesta ordem:
- Estatística
- Jornada do cliente
- Inteligência artificial e automação
- Storytelling digital
- Escuta ativa
- Social Media Optimization (SMO)
- Gestão de materiais promocionais
- Tomada de decisões baseadas em dados
- Software as a Service (SaaS)
- Gestão de orçamento
Estatística no topo: o que isso diz sobre o marketing brasileiro
O posicionamento de Estatística no primeiro lugar da lista não é um dado técnico isolado. Trata-se de um sinal claro de mudança estrutural na função do marketing dentro das empresas.
Interpretar métricas como taxa de conversão, retenção de clientes e custo por aquisição deixou de ser atribuição exclusiva de analistas de dados. Hoje, essa capacidade é esperada de qualquer profissional que ocupe uma cadeira de marketing, independentemente do nível hierárquico ou da especialidade.
Esse movimento está diretamente conectado à ascensão da Inteligência artificial e automação, terceira colocada no ranking. No Brasil, 84% dos profissionais de marketing B2B afirmam obter melhores resultados ao utilizar IA na criação de campanhas. Outros 88% relatam ganhos ao aplicar a tecnologia na otimização de ações.
Ao mesmo tempo, 98% dos profissionais apontam capturar atenção como o maior desafio das campanhas. Esse dado ajuda a explicar por que Storytelling digital e Jornada do cliente também aparecem entre as competências em crescimento: em um ambiente de sobrecarga de informação, construir narrativas relevantes e entender o caminho do consumidor até a decisão de compra tornaram-se habilidades tão estratégicas quanto qualquer métrica de performance.
O perfil híbrido que o mercado exige em 2026
A combinação de competências analíticas, tecnológicas e criativas no mesmo ranking evidencia uma exigência crescente por profissionais capazes de transitar entre dados e narrativa sem perder eficiência em nenhum dos dois campos.
“O levantamento mostra que o marketing brasileiro entrou definitivamente na era da performance estruturada. Estatística liderar a lista não é um detalhe técnico, é um sinal de que decisões baseadas em dados passaram a orientar estratégia, orçamento e priorização de recursos. Ao mesmo tempo, o crescimento de storytelling digital e jornada do cliente reforça que resultado mensurável e construção de marca deixaram de competir entre si e passaram a caminhar juntos”, afirma Guilherme Odri, editor-chefe do LinkedIn Notícias Brasil.
A presença de Gestão de orçamento e Tomada de decisões baseadas em dados na lista reforça o argumento: o profissional de marketing de 2026 precisa entender não apenas como executar campanhas, mas como justificar investimentos, priorizar recursos escassos e conectar cada ação a um impacto real no negócio.
Já a inclusão de Escuta ativa e Social Media Optimization (SMO) indica que habilidades relacionadas ao comportamento do consumidor e à presença orgânica nas redes continuam relevantes, mesmo em um cenário dominado por automação e dados.
Como desenvolver as habilidades de marketing em alta
Para apoiar profissionais que buscam se atualizar, o LinkedIn Learning disponibilizou cursos alinhados às competências do ranking, com acesso gratuito até 23 de março de 2026. Entre as opções disponíveis estão:
- Fundamentos de Estatística: Parte 1
- Inteligência Artificial para Marketing
- Storytelling que Vende: Narrativa de Produtos com IA
- Fundamentos de Marketing: Análise de Dados
A iniciativa reforça o posicionamento do LinkedIn como plataforma de desenvolvimento profissional, ao mesmo tempo em que responde diretamente às lacunas identificadas pelo próprio levantamento.
A metodologia por trás do ranking
O estudo avalia o crescimento das habilidades com base em dois critérios combinados: aquisição de competências (crescimento no número de usuários que adicionam determinada habilidade ao perfil) e êxito na contratação (crescimento entre usuários que possuem a competência e foram contratados no período analisado).
As taxas foram calculadas comparando dados de 1º de dezembro de 2024 a 30 de novembro de 2025 com o mesmo intervalo do ano anterior. Para entrar na lista, cada habilidade precisou ter representação e atividade suficientes durante o período. Competências linguísticas, habilidades digitais básicas e termos muito genéricos foram excluídos da análise.
O recorte, portanto, reflete movimentos reais do mercado de trabalho e não apenas tendências declaradas em pesquisas de intenção, o que confere maior robustez ao panorama apresentado pelo LinkedIn para o setor de marketing no Brasil.
