Vídeo lidera crescimento dos investimentos enquanto mercado brasileiro consolida posição na América Latina.
O mercado de publicidade digital brasileiro está prestes a atingir um novo patamar. Segundo o relatório Global Entertainment, Media & Telecommunications Outlook 2025–2029 da consultoria PwC, os investimentos no setor devem crescer 9,9% ao ano, alcançando US$ 12,5 bilhões até 2029.
Brasil lidera publicidade digital na América Latina
Em 2024, o país já se consolidou como o maior mercado de publicidade digital da região, movimentando US$ 7,8 bilhões. Os números demonstram a força do ecossistema digital brasileiro, que atrai cada vez mais atenção de marcas e anunciantes em busca de resultados mensuráveis e alcance massivo.
O crescimento, no entanto, apresenta uma desaceleração natural. Entre 2023 e 2024, a variação foi expressiva, de 18,5%, com projeções de manter dois dígitos até 2027. A partir de 2029, o ritmo de expansão deve estabilizar em 6,9% ao ano, refletindo a maturidade do mercado.
Vídeo é o formato que mais atrai investimento
Entre os formatos publicitários digitais, o vídeo lidera o ranking de crescimento, com projeção de 11,9% ao ano até 2029. Na sequência aparecem display, com 9,7%, e search pago, com 8,8%.
A pesquisa também destaca que redes sociais e aplicativos de vídeo curto concentram a maior parte dos investimentos. Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts tornaram-se canais estratégicos para marcas que buscam engajamento rápido e alta visibilidade.
A estratégia por trás dos números
O crescimento robusto da publicidade digital no Brasil reflete uma mudança estrutural no comportamento do consumidor e na alocação de recursos das marcas. Com o aumento do tempo de tela e a fragmentação da atenção em múltiplas plataformas, anunciantes priorizam canais digitais que oferecem segmentação precisa, métricas em tempo real e custo-benefício superior ao das mídias tradicionais.
A ascensão do vídeo como principal vetor de crescimento não é casual. O formato combina entretenimento, storytelling e capacidade de viralização, elementos essenciais para marcas que competem por relevância em um ambiente saturado. A tendência indica que empresas que investirem em produção de conteúdo audiovisual de qualidade e em estratégias multiplataforma estarão melhor posicionadas para capturar a atenção do público nos próximos anos.