As profissões em alta 2027 mostram como o mercado publicitário passa por rápidas transformações, e diversas funções estão se destacando com a evolução das demandas e das tecnologias. De acordo com o levantamento do LinkedIn Empregos em Alta 2026 Brasil, algumas profissões se destacam e prometem ser fundamentais para o futuro próximo.
Investimento em retail media e marketing de influência também são tendências que impulsionam o crescimento de novas funções. Confira a seguir algumas das profissões que estarão em alta no mercado da publicidade em 2027.
Especialista em IA Criativa e Automação
O especialista em IA criativa é uma das funções que deve ganhar destaque nos próximos anos. Com a crescente integração da inteligência artificial em processos criativos, esse profissional será responsável por utilizar ferramentas e algoritmos para criar conteúdo e impulsionar campanhas publicitárias de forma automatizada. Competências incluem conhecimento em tecnologias de IA, habilidades criativas e experiência com ferramentas de automação. O crescimento nessa área se deve à maior adoção de soluções tecnológicas pelas agências.
Analista de Dados e Mensuração
A figura do analista de dados está cada vez mais presente. Esses profissionais são essenciais para a mensuração de resultados e para a tomada de decisões embasadas em dados. Com o aumento da importância dos dados na publicitária, as competências requeridas incluem habilidades em análise de dados, conhecimentos em ferramentas específicas e uma boa base em estatística. Segundo a Robert Half, essa função se destaca por garantir salários acima da média.
Especialista em Retail Media
O especialista em retail media está emergindo à medida que mais empresas investem nessa área. A previsão de crescimento do investimento em retail media digital, segundo IAB Brasil, será significativo nos próximos anos, passando de R$ 2,1 bilhões em 2023 para R$ 4,8 bilhões em 2025. As competências necessárias incluem conhecimento em plataformas de anúncios e experiência em análise de performance. A demanda por esse papel está crescendo, já que muitas organizações estão integrando campanhas direcionadas em seus modelos de negócios.
Os números do crescimento em retail media:
R$ 2,1 bilhões investidos em 2023.
Crescimento projetado para R$ 4,8 bilhões em 2025.
Gestor de Creators/Influência
À medida que o marketing de influência e a creator economy ganham espaço, os gestores de creators também se tornam fundamentais nas agências. Esses profissionais serão responsáveis por identificar e gerenciar influenciadores para campanhas publicitárias, assegurando que a associação da marca com os criadores seja estratégica. Competências essenciais incluem habilidades de negociação, análise de mercado e um bom entendimento da dinâmica das redes sociais.
CRM e Automação de Marketing
Os profissionais de CRM e automação de marketing estão em alta demanda, devido à necessidade de personalização e eficiência nas campanhas. O domínio de ferramentas de automação e um entendimento profundo do comportamento do consumidor são competências valorizadas nessa função. De acordo com o Guia Salarial de Marketing e Vendas, essa habilidade é uma das mais difíceis de ser encontrada no mercado.
Planejamento Estratégico
O gerente de planejamento estratégico também segue como uma função essencial nas agências. Esses profissionais são responsáveis por desenvolver estratégias que orientam as campanhas publicitárias para garantir eficácia e impactar o público-alvo. As competências exigidas vão desde habilidades analíticas até conhecimento profundo do mercado e do comportamento do consumidor.
Gerente de Projetos de Marketing
Com o aumento da complexidade nas campanhas publicitárias, o gerente de projetos de marketing se torna um papel vital. Eles coordenam as diversas etapas de uma campanha, lidando com prazos e entregas. Essas posições demandam competências em gestão, organização e habilidade em ferramentas de marketing digital. Aproximadamente 37,5% dessas posições são remotas, o que contribui para uma oferta mais ampla.
Atendimento/Gestão de Contas
Por fim, a função de atendimento e gestão de contas permanece crucial. Esses profissionais atuam como o elo entre os clientes e a agência, sendo responsáveis por entender as necessidades dos clientes e traduzir isso em ações práticas. As competências necessárias incluem habilidades interpessoais, compreensão de marketing e branding, além de uma boa capacidade de negociação. Esses perfis seguem entre as profissões em alta 2027.
Resumo das profissões em alta 2027:
Engenheiro de IA, Assistente de dados, e Especialista em gestão de contas, conforme LinkedIn.
Aumento da demanda por Analista de dados e especialista em retail media.
Crescimento de funções no marketing de influência com a creator economy.
O que esperar das carreiras em publicidade até 2027
Entre todas as funções, a de especialista em IA é a mais promissora, com fortes perspectivas de crescimento devido à integração da inteligência artificial nas campanhas. Isso não significa, porém, que a tecnologia vá tomar o lugar dos publicitários: embora a IA otimize processos, ainda há necessidade de criatividade e de estratégia humana.
O retail media, prática de anunciar dentro de plataformas de varejo para otimizar o alcance e a conversão de campanhas, também ajuda a explicar a demanda por novos perfis no setor.
Para quem quer se destacar no mercado publicitário, os cursos mais recomendados são os de análise de dados, inteligência artificial e marketing digital, áreas essenciais para acompanhar essas mudanças.
Além disso, as habilidades de marketing em alta no Brasil em 2026, segundo o LinkedIn, podem influenciar a escolha de carreiras nesse setor em expansão.
