Marca aposta em collab inusitada com The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom para apresentar edição especial do condimento.
A Heinz surpreendeu o público gamer ao anunciar uma parceria inédita com a Nintendo, unindo sua clássica embalagem de ketchup à icônica franquia The Legend of Zelda. A collab se inspira no jogo Tears of the Kingdom, lançado em 2023, para criar uma edição especial limitada do produto.
A campanha foi revelada nesta semana no Canadá, como parte da estratégia da Heinz para se aproximar de públicos mais jovens, explorando o universo dos games com um toque de humor e criatividade.
No centro da ação está o conceito de “tomates selvagens”, uma referência direta aos ingredientes que os personagens precisam coletar no jogo para cozinhar suas refeições. A Heinz transformou essa brincadeira em uma narrativa real, plantando tomates em uma floresta canadense — e de lá, segundo a marca, nasceu o novo ketchup temático.
Diferenciais da campanha:
• Colaboração oficial com a Nintendo, reforçando o apelo nostálgico e cultural da franquia
• Embalagem personalizada com visual inspirado em Tears of the Kingdom
• Ação inusitada de plantio de tomates selvagens em ambiente natural
• Comunicação voltada para fãs de games e cultura pop, com forte repercussão nas redes sociais
A edição especial será distribuída em quantidade limitada no Canadá, mas a campanha já chamou atenção de fãs no mundo inteiro, que passaram a pedir o produto em outros países.
“Queríamos homenagear os exploradores que cultivam seus próprios ingredientes no jogo. Então, fizemos o mesmo na vida real”, destacou a Heinz em comunicado oficial.
Essa collab segue a tendência de marcas tradicionais se conectarem com universos culturais específicos, como o dos games, para gerar engajamento orgânico e ampliar a percepção de marca entre novas gerações.