Segundo Zuckerberg, recursos baseados em inteligência artificial aumentaram o tempo de uso das redes sociais no segundo trimestre de 2025.
A Meta viu um aumento significativo no tempo que os usuários passaram no Facebook e Instagram durante o segundo trimestre de 2025, impulsionado diretamente pelos recursos de inteligência artificial integrados às plataformas. A informação foi compartilhada por Mark Zuckerberg, CEO da empresa, durante a divulgação dos resultados financeiros nesta terça-feira, 30 de julho.
“A IA tem sido um dos principais motores de engajamento”, destacou Zuckerberg. “Estamos vendo as pessoas passando mais tempo nas nossas aplicações porque estão encontrando mais conteúdo relevante e interessante.”
O que está aumentando o engajamento
A Meta tem investido pesado em algoritmos de recomendação baseados em IA, que agora desempenham um papel central na curadoria de conteúdo para os feeds e Reels. Entre os fatores citados por Zuckerberg para o crescimento do tempo de uso estão:
• Recomendação personalizada de vídeos curtos (Reels)
• Sugestões de publicações e perfis com base em hábitos e interesses do usuário
• Experiências de descoberta impulsionadas por IA, especialmente para quem consome conteúdo de creators
Mais tempo, mais receita
Segundo o relatório financeiro, o tempo gasto no Facebook e no Instagram aumentou “de forma mensurável” em relação ao mesmo período de 2024, o que impactou diretamente na performance dos anúncios. Com mais usuários engajados por mais tempo, os espaços publicitários se tornam mais valiosos, ajudando a impulsionar as receitas da companhia.
Zuckerberg ainda ressaltou que esse crescimento não está limitado a uma faixa etária ou mercado específico, mas ocorre de forma ampla e consistente em diversas regiões.
Meta aposta em IA como vantagem competitiva
A estratégia da Meta reflete uma tendência global: a inteligência artificial como ferramenta-chave para retenção e monetização nas redes sociais. A empresa vê a tecnologia como um diferencial frente a concorrentes como TikTok e YouTube, que também exploram algoritmos de recomendação avançados.
“Estamos apenas começando a ver o impacto total que a IA pode ter na experiência social”, concluiu Zuckerberg. “Isso vai muito além de sugerir posts. Trata-se de tornar a plataforma mais útil, envolvente e personalizada.”
Cenário promissor para os próximos trimestres
Com a IA como aliada, a Meta projeta crescimento contínuo em engajamento e performance publicitária, especialmente com a expansão de ferramentas de criação para influenciadores, integração de lojas e novas funcionalidades no WhatsApp e Messenger. A empresa deve seguir apostando em tecnologia preditiva para transformar como as pessoas descobrem, consomem e interagem com conteúdo nas redes sociais.