Super App do Inter passa a vender mídia dentro do próprio aplicativo
O Inter anuncia o lançamento do Inter Ads, sua nova plataforma de mídia voltada para marcas, agências e anunciantes que querem se conectar com consumidores em jornadas digitais de alta relevância, contexto e intenção. A solução nasce de uma parceria estratégica com o Google, utilizando o Google Ad Manager para viabilizar conexões diretas entre o banco e agências e anunciantes de todo o Brasil.
A plataforma une tecnologia à escala do Super App do Inter, que reúne mais de 44 milhões de clientes em um ecossistema de serviços financeiros, compras, benefícios e relacionamento. Com o Inter Ads, os anunciantes poderão desenvolver campanhas em formatos pensados para diferentes momentos da jornada do cliente, da descoberta até a decisão de compra.
Um projeto que já vinha sendo maturado desde 2025
O movimento não nasceu do dia para a noite. O processo de estruturação começou ainda no ano passado, quando o Inter passou a investigar as oportunidades do chamado financial media, conceito que descreve a venda de espaços publicitários dentro do contexto de um aplicativo financeiro. Em 2026, o projeto amadureceu e entrou em fase de execução.
Anúncios não são exatamente uma novidade para o banco. Desde 2019, quando lançou sua vertical de shopping, o Inter já veiculava anúncios do próprio marketplace dentro do app. O que muda agora é a abertura da plataforma para anunciantes externos, com um nível maior de personalização.
Onde os anúncios vão aparecer
Além do banner principal na home do aplicativo, os formatos do Inter Ads serão distribuídos por diferentes áreas do Super App, incluindo:
- Investimentos
- Pix
- Recarga de celular
- Marketplace
Para reduzir o atrito com o usuário, a companhia optou por uma regra específica de exibição: os banners aparecerão sempre depois da conclusão de uma transação, e não durante o processo. A decisão busca equilibrar a atenção do anunciante com a experiência do cliente, evitando interromper fluxos sensíveis como pagamentos ou investimentos.
Uma das frentes que também vai receber anúncios é o Forum, rede social de finanças lançada pelo Inter há mais de um ano e integrada ao Super App.
O que dizem os executivos do Inter
Rodrigo Gouveia, Diretor Executivo de Comércio e Ecossistemas do Inter, resume a proposta por trás da nova frente de negócio: “O futuro da mídia está em falar melhor, no momento e contextos certos e com respeito ao cliente. Com o Inter Ads, ampliamos a capacidade de aproximar marcas e consumidores de forma útil e segura, mantendo aquilo que é inegociável para o Inter: confiança, segurança e experiência.”
Já Priscila Salles, Diretora Executiva de Clientes, destaca o ganho de personalização que a plataforma representa para a base: “A funcionalidade amplia a nossa relação com o cliente, estando presente de forma relevante e contextual, na hora certa para o cliente. Com isso, aumentamos o engajamento da base e evoluímos nossa capacidade de entender comportamentos e intenções, criando conexões mais consistentes e com maior potencial de conversão para as marcas.”
Segundo Gouveia, o diferencial da proposta está no tipo de dado que o Inter tem em mãos: “Você tem muito conhecimento de como esses clientes transacionam, qual é o perfil de consumo demográfico, sociográfico e momento de compra. Ou seja, é ímpar a informação que temos.”
Governança como pilar da nova plataforma
O Inter Ads foi estruturado com diretrizes de brand safety, curadoria de formatos e critérios específicos para categorias de anunciantes, além de mecanismos voltados à proteção da experiência do usuário. A operação segue a legislação vigente e as normas de proteção de dados.
Vale destacar que, apesar do potencial comercial, o Inter Ads ainda não é tratado internamente como uma nova divisão de negócios da companhia, e sim como uma extensão da estratégia de monetização já existente do Super App.
O avanço do financial media no Brasil
O lançamento do Inter Ads acompanha uma tendência mais ampla no mercado de mídia digital: bancos e fintechs com grandes bases de usuários passando a competir diretamente com plataformas de mídia tradicionais na disputa por verba publicitária. Ao sentar em cima de dados de transação, comportamento de consumo e momento de compra, esse tipo de instituição consegue oferecer aos anunciantes um nível de contexto que os grandes veículos digitais generalistas dificilmente replicam, o que ajuda a explicar por que o conceito de financial media tem ganhado espaço entre bancos digitais de grande escala como o Inter.
