O Inter transforma o preço de qualquer produto em horas de trabalho antes da compra, com a Preço em Tempo. A iniciativa integra uma nova campanha do banco digital, criada pela Talent com tecnologia desenvolvida em parceria com a 20Dash, e reúne três nomes conhecidos de comerciais de varejo na TV para estimular decisões de compra mais conscientes entre os brasileiros.
Como funciona a Preço em Tempo
A lógica da Preço em Tempo é simples: o usuário informa sua renda mensal e passa a visualizar, automaticamente, quantas horas de trabalho equivalem ao preço de cada produto durante a navegação. A ferramenta funciona em diferentes ambientes. No computador, opera como extensão para o navegador Chrome. No iPhone, a conversão acontece via Safari, por meio de uma extensão instalada pelo próprio aplicativo do Inter. Já no Android, a tecnologia identifica preços em diferentes ambientes, inclusive dentro de outros aplicativos e marketplaces.
Depois de ver o valor convertido em tempo, o consumidor pode agir na hora: com um clique, é possível direcionar aquele valor para investimentos dentro do Inter ou buscar oportunidades de compra com cashback e outros benefícios do Super App.
Aracy, Bottini e Sebastian Soul em papel invertido
Para apresentar a Preço em Tempo, o Inter reuniu três ícones do varejo brasileiro: Aracy, da TopTherm, Ciro Bottini e Sebastian Soul. A escolha não é aleatória. Os três ficaram nacionalmente conhecidos por protagonizar campanhas de apelo imediato ao consumo, do tipo “compre agora”, e a campanha os reposiciona como agentes de reflexão, pedindo ao público que pense antes de comprar e calcule o tempo de trabalho embutido em cada escolha. O contraste entre a imagem consolidada dos personagens e o novo discurso é o principal recurso criativo da ação, pensado para gerar estranhamento e ampliar o alcance da mensagem nas redes sociais, onde os três protagonizam vídeos com a conversão em tempo como elemento central da narrativa.
Os números por trás da campanha
O Inter apoia a campanha em dados sobre o comportamento financeiro dos brasileiros, embora as fontes citadas variem conforme o material consultado. Segundo dados do SPC Brasil citados pela assessoria do banco, 35% dos brasileiros já se endividaram por gastar além do orçamento. Já em entrevista concedida ao mercado publicitário, a diretora de branding do Inter, Andrea Nocciolini, citou um levantamento da Serasa segundo o qual 7 em cada 10 brasileiros já fizeram compras não planejadas, das quais 72% resultaram em arrependimento posterior. Ambos os dados reforçam o mesmo diagnóstico: o consumo por impulso é um problema recorrente entre os consumidores brasileiros, e é esse comportamento que a Preço em Tempo busca frear.
O que dizem Inter e Talent
Para Andrea Nocciolini, Diretora de Branding do Inter, a proposta vai além da ferramenta em si. “No Inter, acreditamos que comprar bem significa entender melhor o valor do próprio tempo, ter benefícios adicionais como cashback, e fazer o dinheiro trabalhar a seu favor. Nossa ideia é mostrar que, quando conseguimos aproveitar melhor as oportunidades e utilizar benefícios de forma estratégica, valorizamos nosso tempo e podemos ter uma vida financeira mais inteligente”, afirma a executiva.
Já Gustavo Victorino, CCO da Talent, explica a motivação criativa por trás do projeto. “O diferencial criativo deste projeto está em dar forma a algo que normalmente passa despercebido: o valor do nosso tempo. Criamos uma ferramenta que converte o preço de um produto em horas de trabalho, materializando a dedicação necessária para obtê-lo. Ao tornar esse esforço visível, convidamos cada pessoa a refletir se aquela compra realmente vale o tempo investido para realizá-la”, diz.
Parte de uma estratégia maior do banco
A Preço em Tempo não é uma ação isolada. Ela integra uma estratégia mais ampla do Inter para apoiar decisões financeiras mais inteligentes ao longo de toda a jornada do cliente, combinando benefícios e soluções integradas para que cada escolha do usuário gere mais valor dentro do ecossistema do banco.
Sobre o Inter
Pioneiro na transformação digital do setor financeiro brasileiro, o Inter foi a primeira instituição a lançar um banco 100% digital no país, em 2015, seguido pelo primeiro marketplace integrado a um aplicativo bancário, em 2019, e pela primeira rede social financeira, em 2025. Hoje, opera como um Super App Financeiro Global, com mais de 44 milhões de clientes no mundo, reunindo banking, investimentos, crédito, seguros, shopping, remessas internacionais e programa de pontos. O banco registra índice de eficiência de 43,8%, carteira de crédito de R$ 50 bilhões, patrimônio líquido de R$ 10,4 bilhões e ativos totais de R$ 98,6 bilhões.
