A cervejaria substituiu o aviso tradicional pela mensagem “Nunca assedie. Beba com sabedoria”, baseada em pesquisa que revela que 79% das brasileiras temem assédio na folia.
A Itaipava decidiu dar um novo significado ao espaço publicitário mais ignorado do setor cervejeiro: o aviso “Beba com moderação”. A marca transformou a mensagem obrigatória em um alerta direto contra o assédio durante o Carnaval de 2026, inaugurando a assinatura “Nunca assedie. Beba com sabedoria”. A iniciativa, criada pela WMcCANN, é sustentada por uma pesquisa inédita do Instituto Locomotiva que expõe dados alarmantes sobre a violência contra mulheres na festa.
Os números que motivaram a mudança
A pesquisa encomendada pela Itaipava ao Instituto Locomotiva revelou que 79% das brasileiras afirmam temer sofrer assédio durante o Carnawal. Ainda mais preocupante, metade das entrevistadas já passou por situações de assédio durante a folia. Os dados evidenciam que o problema não é isolado, mas uma realidade estrutural que afeta milhões de mulheres todos os anos.
Para Maíra Saruê, diretora de pesquisa do Instituto Locomotiva, os números reforçam a urgência do debate. “O assédio não é uma questão individual de uma ou outra mulher, é um problema social que precisamos enfrentar de forma coletiva, como sociedade”, afirmou.
A estratégia por trás da campanha
A transformação do aviso legal em ferramenta de conscientização representa uma virada na comunicação do setor cervejeiro. Ao ocupar um espaço tradicionalmente neutro com uma mensagem de impacto social, a Itaipava posiciona a marca como protagonista de uma mudança cultural necessária. A estratégia é integrada e inclui veiculação de filme publicitário, peças em DOOH (mídia externa digital), materiais promocionais e forte presença nas redes sociais.
A campanha concentra esforços em regiões de alta movimentação de blocos carnavalesccos e festividades, buscando amplitude e engajamento coletivo. A mensagem “Nunca assedie” também será incorporada às embalagens de cerveja, garantindo que o alerta chegue diretamente ao consumidor no ponto de venda e consumo.
Giulia Faria, Co-CEO do Grupo Petrópolis, reforçou o papel de responsabilidade da marca. “Nós entendemos que o Carnaval é um momento de celebração, mas também de responsabilidade. Com esta iniciativa, queremos ser pioneiros em uma mudança de comportamento que pode e deve ser abraçada por todo o setor”, declarou.
Compromisso institucional e o Pacto Ninguém Se Cala
O Grupo Petrópolis, dono da Itaipava, foi a primeira grande empresa do setor cervejeiro a assinar o Pacto Ninguém Se Cala, iniciativa do Ministério Público de São Paulo e do Ministério Público do Trabalho voltada ao combate ao assédio e à violência contra a mulher. Entre as ações adotadas, a empresa tem conscientizado clientes, fornecedores, promotores de eventos e colaboradores sobre o tema, como parte do programa de consumo consciente Saber Beber.
Renata Bokel, CEO da WMcCANN, destacou o papel da comunicação baseada em dados. “Ao realizar uma ação sustentada por dados, a comunicação cumpre seu papel de provocar reflexão, influenciar a cultura para transformar comportamentos e contribuir para um ambiente mais seguro para as mulheres”, comentou.
A inclusão permanente do alerta “Nunca Assedie” nas embalagens não se limita ao período carnavalesco, mas integra uma estratégia de longo prazo da marca para posicionar-se como aliada no combate à violência de gênero. A campanha representa um movimento que vai além do marketing tradicional, assumindo um compromisso institucional com a segurança e o respeito às mulheres em espaços de lazer e celebração.
