Pela primeira vez na história da rede, uma mulher assume o posto simbólico do fundador; campanha conecta as iniciais da influenciadora à sigla da marca.
Kerline Farias Cardoso é a nova Coronel Sanders do KFC no Brasil. A ex-participante do BBB 21, famosa por ter sido a primeira eliminada da edição, foi escolhida pela rede de frango frito para ocupar o posto simbólico do fundador da marca em 2026. O anúncio foi feito nesta terça-feira, 24 de fevereiro, e representa um marco histórico: é a primeira vez que uma mulher assume o papel de Coronel Sanders em qualquer campanha da rede no país.
Kerline Coronel Sanders: a coincidência que virou campanha
A campanha, assinada pela agência Lola\TBWA, parte de uma descoberta simples e poderosa: o nome completo da influenciadora, Kerline Farias Cardoso, tem as iniciais K, F e C, exatamente a sigla do KFC. A partir daí, a rede construiu toda uma narrativa em torno da “única proprietária do nome que o destino escreveu”, transformando Kerline na nova Coronel Sanders da marca para este ano.
O conceito criativo é direto e eficiente. Em vez de buscar uma celebridade genérica para estampar a campanha, o KFC encontrou em Kerline uma conexão real e verificável com a identidade da marca. Essa autenticidade é um dos fatores que tende a gerar maior engajamento orgânico nas redes sociais, onde o público identifica rapidamente quando uma parceria é forçada ou artificial.
Além de assumir o posto de Coronel Sanders do KFC, Kerline aparece na campanha apresentando uma oferta específica: 2 crunch salads por R$ 19,90, produto que a rede quer colocar em destaque neste início de 2026.
A estratégia do KFC Brasil por trás da escolha
De acordo com Fernanda Harb, diretora de marketing do KFC no Brasil, a figura do Coronel Sanders sempre funcionou como um elo entre a marca e os consumidores brasileiros. A personagem humaniza a rede e cria um ponto de identificação que vai além do produto em si.
A novidade agora é que a estratégia evoluiu. O KFC deixou de usar o Coronel Sanders como uma figura lúdica e estática para adotar rostos que acompanham, em tempo real, o ritmo das conversas e tendências do país. Kerline, com sua presença ativa nas redes sociais e alto volume de engajamento, encaixa-se exatamente nesse perfil.
A escolha também reflete uma leitura de mercado cada vez mais comum entre grandes redes globais de alimentação: campanhas com personalidades nacionais geram mais ressonância do que peças desenvolvidas fora do contexto cultural brasileiro. Adaptar a identidade da marca ao idioma do consumidor local é, hoje, uma vantagem competitiva concreta.
Kerline deixou o BBB 21 logo na primeira semana, mas construiu uma carreira consistente como influenciadora digital. Com milhões de seguidores e diversas campanhas publicitárias no currículo, ela é hoje um dos nomes mais reconhecidos do mercado de entretenimento e publicidade do Brasil.
Coronel Sanders do KFC: o impacto histórico da primeira mulher no posto
Colocar uma mulher no lugar do Coronel Sanders pela primeira vez não é apenas uma decisão criativa, é também um posicionamento de marca. O KFC sinaliza que a figura do fundador não é um ícone congelado no tempo, mas um símbolo vivo, capaz de se reinventar para refletir a diversidade do consumidor atual.
Campanhas que partem de elementos reais e verificáveis, como o caso das iniciais de Kerline Farias Cardoso, têm maior potencial de viralização espontânea. Quando o público percebe que a história é genuína, o compartilhamento acontece de forma natural, sem a necessidade de grandes investimentos em mídia paga.
O uso de ex-participantes do BBB em ações publicitárias também segue como tendência consolidada no mercado brasileiro. O reality show da TV Globo funciona como uma vitrine de visibilidade em escala nacional, e marcas de diferentes segmentos continuam aproveitando esse capital de atenção, mesmo anos após o fim de cada edição.
Com Kerline como nova Coronel Sanders do KFC, a rede reforça sua presença no competitivo mercado de fast food e sinaliza que 2026 será um ano de comunicação mais próxima, criativa e culturalmente conectada com o público brasileiro.