Marca de hidratação funcional da Unilever consolida sua estratégia de marketing cultural com parcerias recentes ligadas a produções de cinema e streaming.
A Liquid I.V., marca de hidratação funcional em pó do portfólio da Unilever, tem reforçado nos últimos meses sua presença na cultura pop por meio de parcerias com grandes produções audiovisuais. A mais recente delas é a colaboração com a Sony Pictures para o filme Homem-Aranha: Um Novo Dia, que se soma a uma parceria anterior com o Prime Video para a série Off Campus. As duas ações já estão no ar: os comerciais com o Homem-Aranha estrearam em meados de julho, enquanto a parceria com Off Campus começou a rodar ainda em maio, quando a série chegou ao streaming.
Presença dentro de Homem-Aranha: Um Novo Dia
A colaboração com a Sony Pictures inclui ativações exclusivas inspiradas no universo do personagem, além da presença da marca dentro do próprio filme e em campanhas promocionais desenvolvidas em conjunto com o estúdio. O produto aparece em uma cena da produção e também estrela uma campanha publicitária com os personagens oficiais do longa.
Off Campus: presença construída ao longo da temporada
Antes da parceria com o Homem-Aranha, a Liquid I.V. já vinha construindo presença na série de romance esportivo Off Campus, do Prime Video. A colaboração inclui aparições do produto ao longo de quatro episódios, presença em cenários como quadras e arenas esportivas, campanhas publicitárias estreladas pelo elenco e ativações digitais voltadas ao comércio eletrônico. Segundo dados divulgados pela Amazon, a série ultrapassou 36 milhões de espectadores nas duas primeiras semanas após a estreia.
Entretenimento como plataforma de marca
As iniciativas acompanham um movimento crescente entre marcas de consumo, que têm buscado relevância cultural por meio de integrações em filmes, séries e outras produções de entretenimento. Segundo Juliana Falkenburger, gerente geral LATAM da Liquid I.V., esse tipo de parceria pode gerar ganhos em indicadores como lembrança de marca, afinidade, tempo de exposição e conversão em canais de e-commerce integrados às campanhas. “Queremos que Liquid I.V. esteja presente nos momentos e nas conversas que importam”, afirmou a executiva, destacando que integrações orgânicas agregam valor tanto para o público quanto para a marca, desde que respeitem a narrativa dos conteúdos originais.