Ação criada pela Lola\TBWA conecta a montadora à turnê de despedida de Xuxa com novo veículo.
A Nissan lançou a campanha “Comparou, Comprou Nissan”, que destaca a nova parceria com Xuxa Meneghel, revelando o mistério da canção “Doce Mel”. A ação, desenvolvida pela agência Lola\TBWA, foi oficializada em um filme em que Xuxa controla a multimídia de um carro e ativa a música ao contrário. A recriação dessa situação traz à tona a antiga lenda urbana dos anos 80, onde se acreditava que as músicas da apresentadora continham mensagens subliminares quando tocadas de trás para frente.
Durante o filme, uma voz diz: “Se você também quer andar de nave por aí, volte a uma concessionária Nissan agora mesmo e aproveite as melhores condições”. Essa chamada engaja um público que vivenciou a história da artista na TV.
Movimento da Campanha e Conceito Criativo
A campanha “Comparou, Comprou Nissan” foi lançada em setembro e procura integrar a montadora com a turnê “O Último Voo da Nave”, que marca a despedida da Nave da Xuxa, um dos símbolos mais icônicos da carreira da apresentadora. O conceito criativo reflete a conexão entre o legado de Xuxa na televisão e a proposta atual da Nissan, utilizando nostalgia e humor como ferramentas de engajamento.
O filme se destaca pela estratégia de mídia. A Nissan utilizou o conhecimento da audiência da apresentadora para alavancar a interação com a nova geração, garantindo que a mensagem ressoasse claramente. A musicalidade da campanha, amplamente conhecida entre o público, atua como um catalisador para relembrar experiências passadas enquanto promove um produto contemporâneo.
Os elementos-chave do filme incluem:
Xuxa controlando o veículo e colocando a música, mostrando domínio sobre a tecnologia.
O mistério e a lenda urbana sendo revisitados.
A clara chamada para a ação que incentiva a visita a concessionárias Nissan.
Integração com a Turnê e Mensagens de Marca
Além disso, a comunicação ressalta o aspecto de “melhores condições”. Essa é uma estratégia eficaz, pois aproveita a nostalgia e o carisma de Xuxa enquanto cria um vínculo emocional com potenciais consumidores. Recentemente, uma campanha da Nissan também destacou a nova nave de Xuxa, que se conecta perfeitamente com sua imagem.
Conexão com a Identidade Visual e Design
A escolha de desenvolver um filme publicitário interativo e dinâmico também colabora para a construção de uma narrativa visual impactante, que se destaca em vários canais de mídia. A presença digital de Xuxa, especialmente em redes sociais como Instagram, amplia o alcance da campanha e permite um engajamento direto com sua base de fãs.
