Montadora japonesa lança campanha nacional com test drive gratuito e recompensa em dinheiro para quem escolher a concorrência após experimentar o Kicks ou o Kait.
A Nissan acaba de lançar uma das apostas mais ousadas do mercado automotivo brasileiro em 2026. O “Teste de Fidelidade Nissan” convida consumidores de todo o país a realizarem um test drive nos SUVs Kicks e Kait, fabricados em Resende (RJ), com uma promessa incomum: se mesmo após o teste o cliente decidir comprar um carro da concorrência, a marca paga R$ 500 em cartão virtual pré-pago. A ação está disponível em todas as concessionárias autorizadas do Brasil até o dia 2 de abril de 2026.
Nissan Kicks e Kait no centro de uma campanha sem precedentes
O “Teste de Fidelidade Nissan” foi criado pela agência Lola\TBWA e reflete a confiança da montadora na competitividade dos seus dois modelos produzidos nacionalmente. A lógica da ação é simples e direta: quem experimentar o Nissan Kicks ou o Nissan Kait e ainda assim optar por um SUV concorrente, sai com uma recompensa no bolso.
Para receber o benefício, o participante precisa realizar o test drive em uma concessionária autorizada e, em seguida, adquirir um SUV zero-quilômetro, não eletrificado, fabricado no Brasil por outra montadora. O veículo adquirido deve ter preço público sugerido entre R$ 116.999 e R$ 214.999 no mês da compra, dentro das condições descritas no regulamento oficial da campanha.
O controle das participações é feito pelo CPF (para pessoas físicas) e pelo CNPJ (para empresas). Cada participante tem direito a apenas um prêmio, independentemente da quantidade de test drives realizados.
Proprietários de Nissan também são recompensados pela fidelidade
A campanha não esqueceu quem já faz parte do universo da marca. Quem já possui um veículo Nissan e decidir adquirir um dos dois modelos participantes durante o período da promoção, pode receber R$ 700, valor superior ao oferecido para novos clientes.
Esse detalhe reforça um posicionamento estratégico da montadora: valorizar quem já confia na marca e, ao mesmo tempo, abrir espaço para novos compradores conhecerem de perto a linha de SUVs fabricada em solo brasileiro.
Em algumas concessionárias, pode ser necessário agendamento prévio para a realização do test drive. A recomendação é que o interessado entre em contato com a loja mais próxima antes de comparecer.
Naiara Azevedo e a releitura de “R$ 50” embalam a campanha
Para dar visibilidade à ação, a Nissan estruturou um plano de mídia com inserções na televisão e no ambiente digital, com início a partir do dia 16 de março de 2026. O destaque criativo fica por conta da cantora Naiara Azevedo, escolhida como porta-voz da campanha.
A artista fará uma releitura do seu maior sucesso, a música “R$ 50”, com a letra adaptada para o valor de “R$ 500” no refrão, criando uma conexão direta entre a mecânica da promoção e o universo cultural do público-alvo. A escolha une entretenimento e comunicação publicitária em um formato pensado para gerar identificação imediata.
A campanha também é um reflexo da estratégia da Lola\TBWA em criar ações que geram buzz orgânico e repercussão espontânea nas redes sociais, combinando um gatilho financeiro concreto com apelo emocional e cultural.
A estratégia por trás do desafio ao consumidor
Campanhas que desafiam o próprio consumidor a “escapar” da marca são raras no setor automotivo. Ao oferecer um benefício financeiro para quem escolher a concorrência, a Nissan adota uma postura de extrema confiança no produto e, ao mesmo tempo, cria um mecanismo de marketing que gera curiosidade, cobertura espontânea de mídia e maior fluxo de visitantes nas concessionárias.
O “Teste de Fidelidade Nissan” também tem impacto direto no ciclo de vendas. O test drive é considerado um dos fatores decisivos na jornada de compra de um carro novo, e ao transformá-lo no centro de uma campanha publicitária de alcance nacional, a montadora aumenta a probabilidade de conversão sem precisar reduzir preços ou oferecer descontos diretos.
Com o Kicks e o Kait como protagonistas e produção 100% nacional em Resende, a Nissan reforça seu compromisso com o mercado brasileiro e aposta que a experiência atrás do volante falará por si só, até o encerramento da campanha em 2 de abril.
