Sanrio lança coleção temática com chocolates, brindes colecionáveis e ativações presenciais em lojas de São Paulo e Rio de Janeiro.
Hello Kitty e Kuromi chegam à Páscoa 2026 com uma linha exclusiva de ovos de chocolate criada pela Sanrio em parceria com duas das maiores redes varejistas do Brasil. As coleções já estão disponíveis nas lojas físicas e nos canais digitais das Americanas e da Ri Happy, reunindo chocolates temáticos e brindes colecionáveis voltados tanto para o público infantil quanto para fãs adultos das personagens japonesas.
Hello Kitty na Americanas: ovos de chocolate com brindes para colecionar
A linha da Hello Kitty foi desenvolvida em conjunto com a TopCau, marca integrante do Grupo Marilan, e já está disponível nas lojas físicas, no site e no aplicativo das Americanas. São três opções com faixas de preço distintas, cada uma acompanhada de um brinde temático diferente.
O produto mais completo da coleção é o Ovo de Páscoa Hello Kitty de 90g, vendido a R$ 74,99, que acompanha uma boneca da personagem com porta-retrato. A peça foi projetada para agradar tanto crianças quanto colecionadores que acompanham o universo da Sanrio há anos.
A linha ainda conta com mais dois itens acessíveis. Por R$ 54,99, o ovo de 90g vem acompanhado de uma pulseira com o laço característico da personagem. Já a versão de 80g, com preço de R$ 29,99, inclui tatuagens com glitter como brinde, uma opção mais democrática para presentear.
Ativações presenciais em SP e RJ durante a campanha de Páscoa
Para além das vendas, a Sanrio e as Americanas estruturaram uma série de ativações presenciais em quatro unidades da rede, distribuídas entre São Paulo e Rio de Janeiro. O objetivo é criar experiências imersivas dentro das lojas, com cenários instagramáveis e impressão instantânea de fotos para os visitantes.
As ações acontecem nos fins de semana de 21 e 22 de março e de 28 e 29 de março, sempre das 13h às 17h. Na primeira data, três unidades recebem o evento simultaneamente: Shopping Interlagos e Shopping Aricanduva, em São Paulo, e o BarraShopping, no Rio de Janeiro. No segundo fim de semana, a ativação segue para o Shopping Metrô Tatuapé, na capital paulista.
Os cenários montados ficarão disponíveis entre 21 de março e 6 de abril, período que cobre as principais semanas de consumo da Páscoa no varejo nacional.
Kuromi estreia na Ri Happy com kit exclusivo de Páscoa
A outra personagem da Sanrio contemplada na temporada é a Kuromi, que ganha um kit temático em parceria com a Ri Happy. O produto combina um ovo de chocolate de 134g, três bombons e um diário exclusivo inspirado no universo irreverente da personagem, por R$ 99,99.
O kit está disponível nas lojas físicas da Ri Happy e da PB Kids, além dos canais digitais das marcas, ampliando o alcance da campanha para todo o território nacional. A proposta une o presenteável tradicional da Páscoa a um item de uso cotidiano com identidade visual forte, o que posiciona o produto como presente completo, e não apenas como produto alimentício sazonal.
A inclusão de um diário como brinde reflete uma leitura estratégica do perfil do público da Kuromi, personagem que cultiva uma legião de fãs entre adolescentes e jovens adultos, especialmente no universo da cultura pop e do aesthetic alternativo.
A estratégia por trás das parcerias da Sanrio no varejo brasileiro
A movimentação da Sanrio nesta Páscoa evidencia uma tendência consolidada no mercado de licenciamento: o uso de personagens clássicos para ampliar o apelo emocional de categorias de consumo sazonais. Ao unir chocolates a brindes colecionáveis, as marcas elevam o valor percebido dos produtos e criam razões de compra que vão além do preço.
A escolha por varejistas de perfis complementares, como as Americanas (com alcance de massa) e a Ri Happy (especializada em brinquedos e entretenimento infantil), permite que a Sanrio alcance públicos distintos dentro de uma mesma campanha sazonal. O resultado é uma estratégia de distribuição ampla, com posicionamentos de produto diferenciados para cada canal.
Para o mercado de ovos de Páscoa temáticos, a combinação de personagens globalmente reconhecidas com brindes exclusivos representa um caminho consolidado para ampliar ticket médio e fidelizar consumidores que buscam uma experiência além do chocolate.
