A marca oficializa o apresentador do Globo Esporte como embaixador e mira a Geração Z com estratégia multiplataforma.
A Philips Áudio e Vídeo anunciou Fred Bruno como embaixador oficial no Brasil em junho de 2026. A parceria, que já existia há cerca de um ano em formato de squad, ganha agora um contrato formal com campanhas multiplataforma, ativações em grandes momentos do calendário esportivo e presença contínua nos canais digitais da marca.
Fred Bruno no centro da estratégia
Apresentador do Globo Esporte em São Paulo e um dos maiores criadores de conteúdo esportivo do país, Fred Bruno reúne o que a Philips precisava: credibilidade no universo do esporte, audiência fiel e presença forte nas redes sociais. Eleito diversas vezes entre os melhores criadores do Brasil, ele se tornou referência na interseção entre futebol e entretenimento digital.
Como embaixador, Fred estará à frente de campanhas digitais, conteúdos nas plataformas da marca e ativações ligadas a datas estratégicas do esporte e do entretenimento. A ideia é que ele funcione como ponte entre os produtos Philips e o cotidiano do público conectado.
O dado que explica a jogada
67% dos brasileiros consomem conteúdo esportivo, segundo o estudo “Faces do Esporte”, da MindMiners. O número por si só já justificaria qualquer investimento no setor, mas o detalhe mais importante está na Geração Z: esse grupo vem trocando a TV pelo digital como principal canal para acompanhar esporte, uma inversão que muda completamente o jogo para as marcas.
É exatamente nesse ambiente, de telas menores, algoritmos e creators, que a Philips quer estar presente.
A lógica por trás do movimento
Escolher um creator que já era parceiro da marca há um ano antes de oficializar o contrato não é acaso. É uma estratégia de validação, a Philips testou a fit cultural, mediu resultados e só então elevou o nível da relação. Esse modelo reduz riscos e aumenta a chance de autenticidade nas campanhas, algo cada vez mais valorizado pelo público que consome conteúdo esportivo.
A aposta em Fred Bruno também posiciona a marca num território de alta atenção com a Copa do Mundo de 2026 no horizonte, momento em que o consumo de áudio e vídeo tende a explodir junto com o interesse esportivo do país.
“Creators têm hoje um papel central na forma como as pessoas descobrem, consomem e se relacionam com conteúdo. A escolha do Fred Bruno reflete nossa estratégia de aproximar a Philips desses ambientes, usando uma comunicação mais contextual, dinâmica e conectada com o dia a dia da audiência.”
Bruno Morari, Diretor de Marketing e Produtos da Philips Áudio e Vídeo