Após 32 anos, o patrocínio McDonald’s Copa do Mundo chega ao fim: a marca passa a priorizar propriedades intelectuais próprias em vez de grandes colaborações.
O McDonald’s anunciou que não renovará seu patrocínio da Copa do Mundo da FIFA, que estava em vigor desde 1994. Essa informação foi divulgada pela Adweek, conforme reportagem de Brittaney Kiefer.
McDonald’s Copa do Mundo: uma parceria histórica
Durante mais de três décadas, o McDonald’s foi a marca oficial de alimentação nos torneios da FIFA. A empresa lançou a maior campanha de sua história para a Copa do Mundo de 2026, que incluiu colaborações com ícones como Ronaldinho, Lamine Yamal, Thierry Henry, David Beckham, Son Heung-min, Santiago Giménez e Alphonso Davies. Com um percentual global de alcance excedendo 110 países, a campanha apresentou o “World Cup 26 Meal”, além de itens colecionáveis das seleções de futebol.
As vendas comparáveis globais aumentaram apenas 1,3% durante o segundo trimestre de 2026, com uma leve elevação de 0,8% nos EUA, em contraste com os crescimentos de 3,8% e 2,5% registrados um ano antes.
Impacto nas operações brasileiras
No Brasil, o McDonald’s tradicionalmente fazia uso do patrocínio da Copa para impulsionar suas vendas durante os torneios, que impactavam acordos de mídia e campanhas de marketing. Agora, a marca terá que se adaptar à nova realidade, buscando alternativas, como as novas coleções cápsula, para alcançar o público durante a Copa do Mundo de 2026, que ocorrerá nos Estados Unidos, Canadá e México. Um exemplo disso é a coleção lançada pela Bershka para o evento.
A decisão de encerrar o patrocínio foi tomada de forma estratégica, buscando um reposicionamento mais forte e independente. Com a busca por potencializar suas marcas e produtos próprios, o McDonald’s pode explorar novas iniciativas que se conectem mais diretamente com seus consumidores, sem depender de associações externas.
O futuro das campanhas do McDonald’s
O foco futuro da marca será no desenvolvimento de campanhas que sustentará a identidade do McDonald’s, ampliando seu portfólio de produtos. A escolha de investir em suas propriedades intelectuais permitirá que a empresa explore um relacionamento mais próximo com os clientes, sem a intermediação de eventos globais.
A marca também está se preparando para investir em novas plataformas digitais e redes sociais como principais canais de publicidade, onde poderá envolver seu público de maneira mais direta e personalizada.
Reflexões sobre a saída do McDonald’s da FIFA
O encerramento do patrocínio indica um movimento em direção à modernização das estratégias de marketing do McDonald’s, refletindo uma abordagem mais crítica e ativa em relação ao investimento em branding e reconhecimento de marca. A decisão destaca a necessidade de as marcas se adaptarem rapidamente às novas realidades do mercado.
Acompanhar a evolução do marketing do McDonald’s e suas novas iniciativas criativas será fundamental para entender como a marca se reinventa diante das novas demandas do público e do mercado publicitário.
Segundo o CFO do McDonald’s, a maior campanha da marca para a Copa de 2026 ficou abaixo das expectativas. A avaliação surge em meio ao anúncio de que o McDonald’s Copa do Mundo, parceria em vigor desde 1994, não será renovado.
Em resumo, o McDonald’s Copa do Mundo chega ao fim depois de 32 anos. Para o torneio de 2026, que será disputado nos Estados Unidos, Canadá e México, a marca reuniu nomes como David Beckham, Lamine Yamal e Alphonso Davies em sua maior campanha, mas as vendas comparáveis globais subiram apenas 1,3% no segundo trimestre, contra 3,8% um ano antes. A marca agora volta o foco para as próprias propriedades intelectuais, novas plataformas digitais e redes sociais, enquanto o mercado publicitário acompanha os próximos passos da empresa depois da saída da FIFA.
