Marca de antitranspirante presenteia narrador com linha especial após camisa suada do profissional viralizar nas redes sociais durante transmissão
A Rexona transformou um momento viral em ação publicitária. A marca convidou o narrador esportivo Everaldo Marques para uma campanha especial depois que ele “viralizou” nas redes sociais ao ter a camisa tomada pelo suor durante uma transmissão em pleno verão dos Estados Unidos, no contexto da Copa do Mundo 2026.
Como surgiu a ação
O uniforme suado de Everaldo rendeu memes na semana anterior à campanha, e o próprio narrador brincou publicamente com a situação. O episódio chamou a atenção da Rexona, que decidiu transformar o momento em oportunidade de reforçar seu posicionamento “Nunca Te Abandona”.
A marca ofereceu a Everaldo sua linha especial de antitranspirantes, lançada como edição limitada para o período esportivo e que, segundo a empresa, já se tornou uma espécie de amuleto entre torcedores brasileiros.
A campanha no ar
A ação foi ao ar durante a transmissão de segunda-feira, e nela Everaldo destaca que partidas decisivas reúnem motivos de sobra para fazer qualquer pessoa suar a camisa, entre tensão, emoção, lances importantes e o calor típico dos jogos de verão. Coube à Rexona entrar em campo para cuidar dessa parte e garantir a proteção do narrador em mais uma cobertura histórica.
Lucas Moutinho, gerente de marketing da Rexona, explica que a ação reflete situações cotidianas em que o suor pode pegar as pessoas de surpresa, mostrando de forma orgânica como a marca está presente na rotina dos brasileiros. Segundo ele, a preparação pré-jogo de Everaldo, que já envolvia aquecimento de voz e estudo dos jogadores, passou a contar também com o antitranspirante, liberando o narrador para focar na transmissão.
Parte de uma estratégia maior
A campanha com Everaldo Marques integra um conjunto mais amplo de ações que a Rexona vem desenvolvendo para o período esportivo. A marca destaca que:
- 50% dos investimentos de comunicação da Rexona no ano foram direcionados a iniciativas ligadas ao torneio de futebol
- A linha especial de antitranspirantes foi criada especificamente para a temporada esportiva
- A ação busca reforçar o posicionamento “Nunca Te Abandona” de forma orgânica junto ao público
Sobre a Rexona
Lançada no Brasil em 1967, a Rexona é líder no mercado brasileiro de antitranspirantes e tem consolidado sua presença por meio de inovações em formulações e embalagens. A marca oferece produtos das linhas Rexona 72 horas, Rexona Clinical e Rexona All Body.