Quem tem o app instalado ganha Cheddar Duplo de madrugada no drive-thru.
O Burger King e o Serasa voltam a se unir em uma nova ação focada no fim do mês, período em que o bolso do brasileiro costuma apertar. Entre os dias 30 e 31 de janeiro, na madrugada, quem passar pelo drive-thru das lojas participantes com o aplicativo do Serasa instalado leva um Cheddar Duplo gratuito.
CONFIRA AS LOJAS PARTICIPANTES: https://drive.google.com/file/d/1xSht1zyDsuybPkzjWoTyGvJetM3ARnEL/view
Como funciona a ação de madrugada
A mecânica é direta. Das 23h59 às 4h da manhã, o consumidor precisa apenas mostrar o app do Serasa instalado no celular ao passar pelo BK Drive. Em troca, ganha o hambúrguer sem custo adicional, limitado a um resgate por CPF e sujeito ao estoque de cada unidade.
A iniciativa marca o início de uma parceria mensal entre as duas marcas e representa uma continuidade da estratégia iniciada com o Bole-Thru, ação realizada no Halloween que permitia trocar boleto vencido por Whopper Jr.
Desta vez, o foco está em ressignificar o conceito de riqueza de forma criativa. Por isso, clientes que carregam “rico” ou “rica” no nome recebem uma surpresa extra. Quem se chama Frederico, Fredrica, Enrico, Enrica, Américo, América, Larico, Larica, Erica ou Erico ganha um código promocional exclusivo enviado por e-mail pela Serasa.
A escolha da data e o timing estratégico
A ação acontece justamente no final do mês, quando a maioria dos brasileiros aguarda o próximo salário e enfrenta maior aperto financeiro. Ao ocupar esse momento de tensão com uma experiência positiva, as marcas reforçam presença em um território sensível da vida do consumidor.
Para amplificar o conceito, a campanha conta com Everton Miranda, criador de conteúdo conhecido por explorar com humor os hábitos de consumo e o que define alguém como “rico ou não”. A escolha conecta cultura digital, entretenimento e o propósito da ação nas redes sociais.
A parceria também celebra um marco importante para o Serasa: 100 milhões de brasileiros cadastrados na plataforma. Em vez de apenas comemorar o número, a estratégia transforma o dado em uma narrativa que valoriza histórias reais por trás de cada CPF.
“O brasileiro valoriza benefícios reais, e o BK acredita que valor e entretenimento devem caminhar juntos”, afirma Pedro Laguardia, gerente de marketing do Burger King. A ideia é gerar experimentação do Cheddar Duplo, um dos sanduíches principais da rede, e impulsionar o canal de drive-thru, que vem ganhando relevância no modelo de negócio da marca.
Do lado do Serasa, a movimentação reforça o posicionamento de proximidade com o cotidiano financeiro do brasileiro. “Queríamos transformar esse marco em algo vivo, criativo e próximo das pessoas”, complementa Renan Maximiano, gerente de criação do Serasa. A parceria permite falar de dinheiro e educação financeira em um território inesperado, mas conectado com a realidade do público.