O troféu original da FIFA percorre São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília em experiências imersivas que unem futebol, inclusão social e sustentabilidade.
O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado pela Coca-Cola chegou ao Brasil, levando o troféu original do torneio a três cidades brasileiras em uma série de ativações que combinam emoção esportiva, geração de renda e práticas ambientais. O circuito passa pelo Museu do Futebol, em São Paulo, pelo Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro, e encerra em Brasília, celebrando a parceria histórica entre o Sistema Coca-Cola Brasil, a FIFA e o país.
A iniciativa representa uma das poucas oportunidades em que o troféu original deixa o Museu da FIFA, em Zurique, na Suíça. Isso só acontece durante o próprio Tour e na realização da Copa do Mundo da FIFA. Para os torcedores brasileiros, a chegada do troféu ao país representa um momento raro e carregado de simbolismo, especialmente às vésperas da Copa do Mundo da FIFA 2026™.
Tour da Taça da Copa do Mundo e a conexão com o torcedor brasileiro
O Tour da Taça da Copa do Mundo foi desenhado para criar experiências que vão além da simples exposição do troféu. Em cada cidade, os visitantes encontram ativações imersivas, estações temáticas e experiências de marca que aproximam o público da atmosfera do torneio.
“Nossa história com o Brasil é construída a partir de conexões reais com a cultura e com as paixões do brasileiro, e o futebol é uma das mais profundas. Ao receber o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA™ no país, celebramos esse esporte como catalisador de encontros, emoções e memórias”, afirmou Luciana Batista, Presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.
A escolha dos locais não é casual. O Museu do Futebol, em São Paulo, é um dos maiores acervos dedicados ao esporte no mundo. O Forte de Copacabana, no Rio de Janeiro, une cultura e paisagem icônica. Brasília, por sua vez, fecha o circuito com um recado institucional sobre o papel do país na história recente do futebol mundial.
Promoção e campanha da Coca-Cola para a Copa do Mundo 2026
A chegada do Tour da Taça da Copa do Mundo ao Brasil vem acompanhada de uma campanha robusta da Coca-Cola Brasil, que convida consumidores a participarem de promoções com prêmios reais ligados ao torneio de 2026.
Por meio de uma mecânica via WhatsApp, embalagens de Coca-Cola, Fanta ou Sprite com anel ou tampa verde dão acesso a prêmios e experiências exclusivas. Entre os destaques estão televisores, videogames e ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, que acontece nos Estados Unidos, Canadá e México.
A ação inclui as chamadas “latas que gritam gol”, versões especiais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar produzidas pela FanClub. Ao serem abertas, essas latas emitem um áudio surpresa e anunciam o prêmio de R$ 5 mil para os sortudos.
Parceria com a Panini também integra a campanha, com o álbum oficial da Copa do Mundo da FIFA™. Além disso, a Coca-Cola patrocina fan fests, lança latas colecionáveis e amplia a presença da marca nos pontos de contato com o torcedor ao longo do ano.
A campanha global é liderada pelo filme “Bubbling Up” e será expandida em 2026 com “Uncanned Emotions”, em abril, e “No Better Feeling”, com o início do torneio. A Coca-Cola mantém presença em 12 edições da Copa do Mundo e quase cinco décadas de parceria com a FIFA.
Inclusão produtiva e impacto social no Tour da Taça
O Tour da Taça da Copa do Mundo apresentado pela Coca-Cola vai além do entretenimento. Durante o evento, a empresa promove ações de inclusão produtiva em parceria com a Aliança Empreendedora, com foco especial em ambulantes e mulheres empreendedoras.
“Usar uma plataforma global como o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola para fortalecer microempreendedores e gerar inclusão produtiva faz parte do nosso compromisso de longo prazo com o país”, destacou Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
O programa Coca-Cola Dá um Gás no Seu Negócio já capacitou mais de 245 mil microempreendedores no Brasil. Atualmente, cerca de 60% dos mais de um milhão de pontos de venda do Sistema Coca-Cola Brasil são liderados por mulheres, dado que reforça o impacto real das iniciativas da empresa no ecossistema de negócios locais.
O Instituto Coca-Cola Brasil (ICCB) também participa do Tour com a dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”, conduzida pelo influenciador PH Cortês. A atividade reúne jovens do Coletivo Coca-Cola Jovem e representantes do mercado empregador para discutir desafios e oportunidades no início da vida profissional.
“O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola representa um encontro de histórias e possibilidades. Levar o tema da empregabilidade para esse ambiente simbólico reforça nosso compromisso em apoiar jovens que enfrentam maiores desafios sociais”, afirmou Daniela Redondo, diretora-executiva do Instituto Coca-Cola Brasil.
Sustentabilidade e a estratégia da Coca-Cola no maior evento do futebol
A operação do Tour da Taça da Copa do Mundo no Brasil, assinada pela agência Fibra.Ag, incorpora práticas ambientais em todas as etapas. O evento utiliza geradores movidos a biodiesel e compensa as emissões de carbono geradas durante montagem, operação, logística e deslocamentos.
A compensação é feita por meio do programa Evento Neutro, que apoia projetos socioambientais brasileiros nas áreas de energia renovável, preservação florestal e agricultura regenerativa.
Nas três cidades, o público participa de iniciativas de educação ambiental com máquinas interativas de descarte de latas. Cada visitante recebe uma lata de Coca-Cola para consumo e é incentivado ao descarte correto, reforçando a lógica da economia circular. Como incentivo adicional, cada participante leva para casa uma garrafa reutilizável, estimulando a redução do uso de plásticos descartáveis.
O Tour conta ainda com o apoio de McDonald’s, Motorola, Adidas e Hyundai, todos patrocinadores oficiais da Copa do Mundo da FIFA™. A combinação de grandes marcas reforça o alcance e a relevância do evento no calendário esportivo e cultural do país.
Com o Tour da Taça da Copa do Mundo percorrendo o Brasil, a Coca-Cola consolida sua posição como marca central na jornada do torcedor rumo à Copa do Mundo da FIFA 2026™, conectando experiência, impacto social e responsabilidade ambiental em uma só plataforma.