Marca leva a nova assinatura “Que se Masque” e embalagens de edição limitada para o festival, reforçando a mascada como símbolo de atitude e liberdade para a Geração Z.
A Trident renova seu apoio ao Rock in Rio 2026 e reforça a presença em um dos maiores territórios de música e cultura do país. A marca leva ao festival a plataforma “Que se Masque”, que transforma o hábito de mascar chiclete em símbolo de atitude, autenticidade e liberdade, convidando o público a respirar fundo e aliviar a tensão do dia a dia.
Uma nova etapa da estratégia com a Geração Z
Após ativações em Rock in Rio 2024 e The Town 2025, a chegada ao Rock in Rio 2026 marca um novo capítulo da estratégia da Trident para se conectar com a Geração Z por meio da música. A plataforma “Que se Masque” ganha um novo palco dentro do festival, propondo um espaço onde o público pode viver experiências reais e se expressar livremente, mesmo que por poucos dias, longe das pressões da rotina.
Embalagens de edição limitada
As embalagens especiais já estão disponíveis em pontos de venda de todo o Brasil, em cinco sabores, cada um com uma frase inspirada em situações comuns em festivais:
- Intense (26,6g): “Viveu muito e não postou? Que se masque!”
- Melancia (25,2g): “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”
- Menta (25,2g): “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!”
- Blueberry (25,2g): “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!”
- Tutti Frutti (25,2g): “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”
O que motiva a aposta em festivais
A estratégia se apoia na relevância dos festivais de música para os jovens, um público que convive diariamente com a pressão de corresponder a expectativas e manter uma imagem construída nas redes sociais. Um levantamento de 2026 do InstitutoZ, núcleo de pesquisa de novas gerações da Trope, mostra que 49% dos jovens participaram de dois ou três festivais no último ano, enquanto 87% acompanham esses eventos de forma online quando não conseguem estar presentes.
Ana Assis, Diretora de Marketing de Balas e Gomas na Mondelēz Brasil, afirma que “o Rock in Rio é um dos maiores símbolos da cultura e da música no Brasil e da música”. Segundo ela, levar “Que se Masque” para esse território é transformar a mascada em um convite para viver o festival com mais autenticidade, mostrando que sempre existe espaço para ser quem se é.
Sobre a Mondelēz Brasil
A Mondelēz International tem como propósito empoderar consumidores a escolherem snacks do jeito certo em cerca de 150 países. Com receita líquida de aproximadamente US$ 38,5 bilhões em 2025, a companhia reúne marcas como Lacta, Bis, Oreo, Club Social, Sonho de Valsa, Tang, Trident e 7Days. A empresa foi certificada pela GPTW como uma das melhores para se trabalhar no Brasil em 2025 e mantém compromissos globais de sustentabilidade. Mais informações estão disponíveis no site oficial da Mondelēz Brasil.