Chiclete vira recado no aeroporto e entra na maior conversa do futebol brasileiro
A Trident, da Mondelēz Brasil, ocupou o Aeroporto Internacional Tom Jobim, o Galeão, no Rio de Janeiro, com 133 mensagens de OOH espalhadas pelo terminal. A ação aconteceu durante o embarque da seleção brasileira rumo ao torneio internacional disputado em junho de 2026.
Todas as peças tinham um destinatário em comum: o “Mister”, personagem que virou febre nas redes sociais e nos programas esportivos nas últimas semanas. Uma das frases exibidas resume o tom da campanha: “Mister, se precisar mascar conta com a gente”.
A Escolha do Galeão Não Foi por Acaso
O aeroporto concentrava o maior foco de atenção da imprensa e dos torcedores naquele momento. Para Trident, estar ali era garantir visibilidade máxima com um investimento cirúrgico de mídia.
A ação ficou ativa por 3 dias e ganhou desdobramentos nos canais digitais da marca, ampliando a conversa iniciada no ambiente físico.
Velocidade e Cultura na Mesma Peça
A criação foi assinada pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe exclusiva para a Mondelēz. Esse formato de agência dedicada permite executar ações de oportunidade com agilidade difícil de alcançar em estruturas tradicionais.
O resultado no Galeão é um exemplo de newsjacking esportivo bem executado: entrar no tema certo, no lugar certo, na hora exata em que ele ferve.
O Posicionamento de Marca por Trás do OOH
Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó na Mondelēz Brasil, explica que Trident sempre busca participar de conversas que já estão acontecendo na cultura de forma natural e relevante.
Para ela, o embarque do time e a chegada do Mister ao futebol brasileiro se tornaram assuntos nacionais. A marca enxergou ali uma oportunidade de criar algo divertido, de grande visibilidade e com potencial real de engajamento.
A ação reforça uma tendência consolidada entre marcas de grande consumo: mais do que criar o tema, o diferencial está em saber entrar nele.