Ação batizada de “Get Almost, Almost Anything” cobre cartazes de marcas como McDonald’s, Burger King e Pet Barn em Sydney e Brisbane.
A campanha da Uber Eats embala outdoors de marcas concorrentes na Austrália para reforçar a amplitude do catálogo de entregas do aplicativo. A ação ocupa pontos de grande fluxo em Sydney e Brisbane. O período de exibição vai de 1º a 30 de junho.
Campanha Uber Eats parte de insight nas ruas
A ideia central da campanha nasceu de uma observação simples sobre o cenário publicitário urbano. Segundo a marca, quase todo outdoor visto nas ruas anuncia algo que pode ser entregue pelo aplicativo. Hambúrgueres, petiscos para animais e snacks diversos já formam um catálogo gigante que passa despercebido pelos pedestres.
A solução criativa foi tornar essa relação visível sem produzir novas peças publicitárias. A Uber Eats cobriu cartazes já existentes de outras marcas com uma sacola gigante de sua identidade visual. O efeito sugere que o produto anunciado acabou de ser retirado do painel para entrega imediata.
O conceito reforça a plataforma “Get Almost, Almost Anything”, usada pela marca para comunicar a amplitude de seu catálogo. Em vez de listar categorias de produtos, a campanha aponta diretamente para o que já está exposto nas ruas da cidade.
Entre os elementos identificados na campanha estão:
- cartazes de McDonald’s, Burger King e Pet Barn cobertos por sacolas da Uber Eats;
- instalações do tipo special build em pontos de alto tráfego urbano;
- atuação simultânea nas cidades de Sydney e Brisbane;
- duração de um mês, entre 1º e 30 de junho;
- ausência de texto adicional nas peças, apenas o elemento visual da sacola.
Detalhes da execução criativa
A campanha foi desenvolvida pela agência Special, responsável pelo conceito e pela produção das peças. O projeto contou com a rede de mídia exterior JCDecaux para a instalação física dos painéis nas duas cidades australianas.
A estratégia de mídia ficou a cargo da EssenceMediacom, que definiu os pontos de maior visibilidade para o dispositivo. A combinação das três empresas permitiu posicionar as intervenções em locais de fluxo intenso de pedestres e veículos.
O formato dispensa textos longos ou explicações adicionais. A leitura da peça é imediata: a sacola sobreposta ao cartaz já comunica a mensagem por si só. Essa simplicidade visual é apontada como um dos pontos centrais da execução.
A escolha por intervir em anúncios de terceiros, em vez de criar espaços publicitários próprios, também reduz a necessidade de produção de conteúdo inédito. O próprio espaço urbano se torna parte da narrativa da marca.
A Uber Eats já recorreu a abordagens não convencionais em outras regiões para reforçar sua proposta de entrega. Em uma campanha anterior em Londres, a marca se associou ao KFC para uma ação envolvendo veículos icônicos.
Na ocasião, clientes que pediam o Zinger Popcorn Bucket podiam receber o pedido em carros de referência cultural. Entre os veículos usados estavam réplicas do Batmóvel, do Aston Martin associado a James Bond e do Ecto-1, carro do filme Caça-Fantasmas.
Esse tipo de ação reforça um padrão na comunicação da marca. As campanhas costumam unir um elemento de espetáculo visual a uma mensagem direta sobre a velocidade ou a amplitude do serviço de entrega.
