A Nestlé amplia o portfólio da marca com bebida em pó que promete energia e praticidade para a rotina agitada dos brasileiros.
A Nestlé acaba de lançar o Nescau Protein, nova aposta da marca centenária no crescente mercado de proteínas no Brasil. O produto chega com 15g de proteína por porção preparada e mantém o sabor característico do achocolatado que marcou gerações de consumidores brasileiros.
Disponível desde outubro nas principais redes de varejo do país, a novidade tem preço sugerido de R$ 38,99 por embalagem, o que representa aproximadamente R$ 5,00 por porção quando preparado com leite.
Versão pronta para beber programada para 2026
Além da bebida em pó, a Nestlé já planeja expandir a linha com uma versão pronta para consumo prevista para chegar ao mercado no início de 2026. A estratégia busca oferecer ainda mais conveniência para consumidores que valorizam praticidade sem abrir mão de nutrição.
O lançamento foi desenvolvido especialmente para adolescentes e jovens adultos com rotinas intensas, oferecendo nutrientes que auxiliam no metabolismo energético, funcionamento muscular e manutenção dos ossos. A proposta é se posicionar como alternativa para o lanche da tarde, ajudando a repor energia durante o dia.
Democratização do mercado de proteínas
Tatiany Ernesto, diretora de marketing da área de bebidas da Nestlé, explica a mudança de comportamento que motivou o lançamento. “Se antes os alimentos enriquecidos com nutrientes eram restritos ao universo das academias e atletas de alta performance, hoje fazem parte da rotina de adolescentes e jovens adultos que buscam equilíbrio e praticidade no dia a dia, sem abrir mão de um sabor delicioso e único como o de Nescau”, afirma.
A entrada de uma marca tradicional neste segmento representa a consolidação das bebidas proteicas como produtos do cotidiano, não mais restritas a nichos específicos de alto desempenho atlético. O movimento reflete a ampliação do público interessado em suplementação nutricional.
Mercado brasileiro aquecido para produtos funcionais
O Brasil já ocupa a quinta posição global no mercado de produtos proteicos e alimentos funcionais, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais e Congêneres (ABIAD). A expectativa é que o setor dobre de tamanho até 2028, impulsionado pela busca crescente por saúde e bem-estar.
Segundo dados do Euromonitor, 88% do consumo de produtos proteicos no país está concentrado em bebidas em pó ou prontas para beber, sendo o sabor chocolate o preferido entre os brasileiros. Esse dado favorece marcas com histórico consolidado no segmento de cacau, como Nescau, que completa mais de 90 anos de presença no mercado nacional.
Estratégia de posicionamento em segmento competitivo
O lançamento de Nescau Protein insere a marca em um território cada vez mais disputado, onde grandes empresas de bebidas e snacks têm investido pesadamente em produtos com apelo funcional e nutricional. A estratégia da Nestlé aproveita o reconhecimento de marca e o sabor consolidado de Nescau para competir com suplementos tradicionais.
A proposta de valor vai além da simples suplementação proteica, oferecendo uma solução prática para quem precisa conciliar estudos, trabalho, atividades físicas e vida social mantendo uma alimentação equilibrada. O posicionamento de preço busca tornar o produto acessível ao público jovem, diferenciando-se de suplementos que frequentemente apresentam valores mais elevados.
A versão em pó já está nas prateleiras, enquanto a versão pronta para consumo promete ampliar o alcance da marca no competitivo mercado de bebidas funcionais em 2026.