A fintech roxa redesenha sua identidade visual com uma família de 32 variações criada para unificar a experiência do app, proteger usuários contra fraudes e garantir acessibilidade em escala.
O Nubank acaba de anunciar uma das maiores atualizações de identidade visual de sua história: além de renovar o logotipo oficial, a empresa apresenta a Nu Sans, sua primeira tipografia proprietária. Desenvolvida ao longo de 14 meses, a iniciativa impacta diretamente a experiência de 131 milhões de usuários em três países e representa, segundo a própria marca, a expressão mais direta dos valores que ela quer transmitir: segurança, transparência e uma relação descomplicada com o dinheiro.
Nubank faz refresh visual e apresenta fonte inédita em um só movimento
O refresh não substitui a identidade anterior, mas a refina. O ponto de partida foi o famoso “laço” entre o N e o U do símbolo da marca, que serviu de DNA visual para definir os traços e a personalidade de cada caractere da Nu Sans. O resultado é uma tipografia que foge da rigidez geométrica comum em interfaces financeiras, apostando em formas orgânicas que transmitem proximidade.
A família chega com 32 variações de peso e largura, divididas em dois tamanhos óticos. A Nu Sans Display foi criada para títulos e mensagens de impacto. A Nu Sans Text foi calibrada para leitura contínua de dados financeiros como extratos, saldos e notificações. Ambas suportam português, espanhol e inglês.
Os pilares técnicos por trás da Nu Sans
O projeto não começou pelo desenho. Antes de qualquer traço, o time conduziu uma fase extensa de pesquisa: surveys com funcionários, entrevistas com líderes de diferentes áreas, escuta com clientes e benchmarking de mercado.
A transição foi planejada com precisão técnica. A Nu Sans Text foi projetada com métricas de espaçamento idênticas às da fonte anterior, garantindo que nenhum layout quebre durante a migração. A versão tabular para números mantém colunas de valores perfeitamente alinhadas, e o negrito ocupa o mesmo espaço que as versões mais finas, evitando que a interface “pule” ao destacar uma informação.
A acessibilidade foi tratada como requisito obrigatório desde o início, não como adendo. A fonte reduz a ambiguidade entre caracteres semelhantes e garante clareza tanto em grandes formatos visuais quanto na tela pequena de um smartphone.
O que a mudança revela sobre a estratégia da marca
Uma tipografia proprietária funciona como assinatura visual. Traços exclusivos e difíceis de replicar adicionam uma camada de proteção contra fraudes visuais como phishing e aplicativos falsos. Ao reconhecer a Nu Sans, o usuário tem uma confirmação silenciosa de que está em ambiente oficial do Nubank.
Mais do que estética, o movimento sinaliza maturidade de marca. A empresa deixa de depender de fontes licenciadas e assume controle total sobre um ativo presente em bilhões de interações mensais. Nas palavras da própria marca: “se queremos reinventar o futuro das finanças, precisamos começar pelas letras com as quais esse futuro será escrito.”