Novo filme da montadora chinesa usa humor para destacar a economia do elétrico mais acessível do mercado em meio à alta dos combustíveis.
A BYD lançou nesta semana mais um filme publicitário para o Dolphin Mini, seu modelo elétrico de entrada no Brasil. A campanha, intitulada “Milionários”, usa situações exageradas e bem-humoradas para retratar o estilo de vida de quem tem dinheiro sobrando, criando um contraste direto com a realidade da maioria dos brasileiros. A mensagem central é clara: abastecer com gasolina, nos dias de hoje, virou privilégio de poucos.
BYD Dolphin Mini no centro da estratégia de comunicação popular
A nova peça integra a campanha “Custa Pouco Rodar Muito” e chega em um momento estratégico. Com o preço da gasolina em patamares elevados, o custo por quilômetro rodado voltou a ser um dos principais critérios de decisão de compra entre os consumidores brasileiros.
O filme explora personagens que representam os excessos típicos da riqueza extrema. Jatos particulares, mansões e desperdício sem culpa dividem a tela com a mensagem de que encher o tanque no posto também entrou nessa lista de mordomias inacessíveis para a maior parte da população.
A conclusão proposta pelo filme é direta: se você não está nesse grupo seleto, o BYD Dolphin Mini existe exatamente para você.
A criação por trás do humor e do recado econômico
O filme foi desenvolvido pela agência We, responsável por outra peça recente da marca, chamada “Money”, lançada no final de março de 2026. As duas campanhas seguem uma linha narrativa parecida: usar o contexto econômico do país para posicionar o elétrico popular como uma escolha inteligente, e não apenas ambientalmente consciente.
Armando Araújo, CCO da We, resumiu a proposta criativa com uma leitura direta do cenário atual: “Em tempos de crise do petróleo, encher o tanque no posto de gasolina virou coisa de quem tem muito dinheiro. Ou seja: poucas pessoas no Brasil. Mas com o BYD Dolphin Mini, mostramos que custa pouco rodar muito. Nos dias de hoje isso que é luxo, né?”
A frase captura bem o posicionamento que a marca quer construir. O luxo real, segundo a campanha, não está no carro mais caro, mas em gastar pouco para se locomover muito.
Contexto de mercado e impacto da alta dos combustíveis
A persistente alta nos preços dos combustíveis no Brasil tem impulsionado a busca por alternativas de mobilidade. Dados do setor automotivo apontam crescimento consistente nas vendas de elétricos e híbridos nos últimos trimestres, com o segmento de entrada sendo o principal motor desse avanço.
O BYD Dolphin Mini ocupa exatamente essa faixa. É o modelo da montadora com o menor preço de entrada no portfólio brasileiro e tem sido central nas campanhas de expansão de mercado da marca no país.
A comunicação da BYD tem se apoiado fortemente na comparação de custos operacionais. Enquanto o preço do combustível fóssil pressiona o bolso do consumidor mês a mês, o custo de recarga de um veículo elétrico ainda representa uma fração relevante dessa despesa, especialmente para quem utiliza o carro no dia a dia urbano.
A estratégia por trás da campanha
A escolha do humor como linguagem não é casual. Ao colocar o milionário como personagem caricato, a BYD consegue falar com o consumidor de classe média e média-baixa sem soar panfletária ou técnica demais. O recado sobre economia de combustível é dado de forma leve, mas fica.
Essa abordagem também diferencia a marca em um mercado onde boa parte da comunicação de elétricos ainda apela ao discurso ambiental, voltado para um público já convencido. A campanha “Milionários” escolhe outro caminho: fala de bolso, de realidade cotidiana e de senso prático.
Com duas campanhas lançadas em menos de um mês, a BYD deixa claro que pretende manter o Dolphin Mini em evidência durante um período em que o debate sobre o custo de vida e o preço dos combustíveis segue no centro das atenções do consumidor brasileiro.