Banco patrocinador das seleções brasileiras estreia ação criada pela Africa Creative e provoca com a ausência da música símbolo de Copas anteriores.
O Itaú lançou sua primeira campanha publicitária voltada à Copa do Mundo 2026, estrelada pelo pentacampeão Ronaldo Fenômeno. O comercial estreou na mídia na noite de segunda-feira, 13 de abril, e posiciona o ex-jogador não como ídolo intocável, mas como mais um torcedor entre tantos brasileiros que vivem a montanha-russa emocional que antecede cada edição do torneio.
Itaú apresenta Ronaldo Fenômeno como torcedor comum no novo comercial
A escolha criativa chama atenção logo de início. Em vez de colocar Ronaldo Fenômeno em um pedestal, a campanha do Itaú o humaniza, integrando-o a um grupo de torcedores que compartilham os mesmos anseios, medos e expectativas de qualquer brasileiro diante de uma Copa do Mundo.
O comercial explora os diferentes perfis de torcedor que existem no país, do mais otimista ao mais supersticioso, passando pelo que prefere não criar expectativas para não sofrer. É justamente nesse universo de sentimentos que o Itaú encontra o fio condutor da campanha, conectando a marca ao estado emocional coletivo que o futebol provoca nos brasileiros.
A peça foi criada pela Africa Creative e representa o pontapé inicial de uma série de ações que o banco deve desdobrar nas próximas semanas, à medida que a Copa do Mundo se aproxima.
A provocação com “Mostra Tua Força, Brasil” e a aposta no humor
Um dos momentos mais comentados do comercial envolve justamente a canção que ficou marcada nas campanhas do Itaú em Copas anteriores. Em determinada cena, um grupo de torcedores começa a entoar o refrão de “Mostra Tua Força, Brasil”, mas é imediatamente interrompido por outro personagem, que sugere que cantar a música pode não ser uma boa ideia.
A piada tem contexto. A seleção brasileira não conquistou o título mundial nas edições em que a canção esteve presente nas campanhas do banco, e o comercial usa esse histórico com leveza e autoironia, transformando uma possível fraqueza da marca em um elemento de identificação com o público.
Até o momento, o Itaú não confirmou se “Mostra Tua Força, Brasil” fará parte das próximas fases da campanha ou se a marca optará por uma nova trilha para embalar a torcida em 2026. A decisão pode ser estratégica, mantendo a expectativa do público como parte do próprio jogo de comunicação.
O conceito “Feito” adaptado ao clima da Copa do Mundo
A campanha não surge do zero em termos de identidade de marca. O Itaú já vinha utilizando o conceito “Feito” em sua comunicação institucional, e a adaptação para o contexto do futebol gerou o slogan “Torcendo Feito Você”, que ancora toda a narrativa do comercial.
A estratégia reflete uma tendência consolidada no marketing esportivo: em vez de simplesmente associar uma marca à grandiosidade do evento, a aposta é criar proximidade emocional com o consumidor, mostrando que a empresa compartilha do mesmo sentimento do torcedor comum.
O Itaú é patrocinador oficial das seleções brasileiras de futebol, o que lhe garante posicionamento privilegiado nas ações de comunicação ao longo do ciclo da Copa do Mundo. A campanha com Ronaldo Fenômeno sinaliza que o banco pretende ocupar esse espaço de forma consistente e criativa, com novos desdobramentos previstos para a semana seguinte ao lançamento.
A estratégia por trás da campanha e o impacto esperado
Do ponto de vista de branding, a decisão de retratar Ronaldo Fenômeno como torcedor, e não como garoto-propaganda tradicional, é uma escolha que comunica autenticidade. O ex-jogador carrega o peso de cinco títulos mundiais, mas ao ser representado com as mesmas ansiedades de qualquer brasileiro, o comercial dissolve a distância entre ídolo e público.
Essa aproximação é calculada. Em um cenário de alta competição por atenção durante eventos esportivos globais, marcas que conseguem gerar identificação emocional saem na frente. O Itaú, ao antecipar sua comunicação antes mesmo do início da Copa do Mundo 2026, garante presença de marca no período de maior aquecimento do sentimento nacional em torno do futebol.
A campanha também demonstra maturidade ao tocar em um ponto sensível, a sequência de eliminações da seleção, sem transformar isso em crise de imagem. Pelo contrário, o banco transforma esse histórico em cumplicidade com o torcedor, reforçando o vínculo emocional que sustenta sua estratégia de comunicação há anos.