Nova collab entre Colorama e Sanrio traz 4 esmaltes inspirados em Hello Kitty, Kuromi, Cinnamoroll e My Melody, com tecnologia de mica importada da Ásia estreando no portfólio da marca
A Colorama acaba de lançar a coleção Hello Kitty & Friends, uma parceria com a Sanrio que chega ao mercado em junho de 2026 trazendo 4 esmaltes inéditos com efeito pó cromado. É a primeira vez que a marca incorpora mica colorida importada da Ásia à sua fórmula, criando um acabamento que muda de reflexo conforme a luz e o ângulo de observação.
Hello Kitty e o poder da nostalgia como estratégia de marca
A escolha da franquia não é casual. Hello Kitty & Friends é considerada a segunda maior franquia do mundo em mídia, com décadas de presença cultural que atravessam gerações. Para a Colorama, que já acumula collabs com Barbie, Divertida Mente e O Diabo Veste Prada, a parceria com a Sanrio reforça uma estratégia clara: unir memória afetiva e inovação de produto para se conectar com consumidores de diferentes faixas etárias.
A coleção também entra em sintonia com a tendência da misturinha, técnica que consiste em sobrepor esmaltes para criar efeitos únicos e personalizados. Os 4 novos esmaltes foram desenvolvidos para funcionar tanto individualmente quanto em sobreposição com outros produtos do portfólio da marca.
Os 4 esmaltes da coleção Hello Kitty & Friends
Cada cor foi criada para refletir a personalidade de um personagem:
- Glow Kitty: brilho holográfico inspirado na leveza e energia contagiante da Hello Kitty
- Punk Gloss: acabamento marcante com atitude superfeminina, inspirado na Kuromi
- Nuvem de Glow: efeito luminoso e delicado, remetendo à essência do Cinnamoroll
- Brilho Doce: tonalidade suave e moderna que homenageia a doçura da My Melody
Tecnologia inédita: mica colorida asiática no pó cromado
O principal destaque técnico do lançamento é a estreia de uma mica colorida importada da Ásia na fórmula da Colorama. O ingrediente é responsável pelo efeito pó cromado que ainda não havia aparecido no portfólio da marca: um brilho que dança com a luz e revela diferentes reflexos a cada movimento.
Além do efeito visual, os esmaltes da coleção Hello Kitty entregam:
- Longa duração e cor intensa
- Secagem rápida
- Fórmula vegana 6 Free (livre de 6 substâncias alergênicas)
- Ausência de microplásticos
- Aprovação dermatológica
“Colorama tem uma conexão com a cultura pop, com tendências que despertam identificação e afeto nos consumidores. Com Hello Kitty & Friends, unimos a força de uma franquia globalmente amada a uma inovação inédita para nosso portfólio, entregando uma coleção que combina nostalgia, criatividade e tecnologia. Queremos inspirar as pessoas a experimentarem, criarem suas próprias combinações e expressarem sua personalidade por meio das cores e dos efeitos”, afirma Arnaud Mesange, diretor da marca.
Colorama e as collabs da cultura pop como motor de inovação
Com mais de 70 anos de história no Brasil, a Colorama pertence ao portfólio do Grupo L’Oréal e há anos vem apostando em parcerias com ícones da cultura pop para renovar sua relevância. A estratégia combina lançamentos com forte apelo emocional a inovações de fórmula que justificam o interesse técnico do consumidor, não apenas o afetivo.
A coleção Hello Kitty & Friends está disponível nas principais perfumarias, farmácias, supermercados e lojas de cosméticos de todo o Brasil.
