Ativação da Copa do Mundo 2026 ocupa a orla de Fortaleza entre 24 e 27 de junho com sessões de 45 minutos, DJs locais, simuladores de gol e projeto de reciclagem integrado
A Coca-Cola instalou a Fanzone na Praia de Iracema, em Fortaleza, entre os dias 24 e 27 de junho de 2026, como parte de sua campanha para a Copa do Mundo da FIFA 2026. A ativação gratuita funciona em um domo climatizado próximo à Estátua de Iracema Guardiã e projeta a circulação de cerca de 5 mil pessoas ao longo dos quatro dias de operação.
Coca-Cola Fanzone e a estratégia de marca na Copa 2026
A Fanzone integra uma série de iniciativas que a Coca-Cola vem executando ao longo da Copa do Mundo, entre elas as latas “Gritam Gol”, o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA 2026, a parceria com a Panini e o patrocínio à Casa Cazé. A operação em Fortaleza é conduzida em conjunto com a Solar Coca-Cola, fabricante responsável por cerca de 70% do território brasileiro no Sistema Coca-Cola.
O contexto é estratégico: Fortaleza está se posicionando como uma das principais cidades-sede de ativações de marca durante o torneio masculino e já começa a se preparar para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, que também passará pela capital cearense.
“Há décadas, a Coca-Cola faz parte dos momentos mais marcantes do futebol, aproximando pessoas por meio de experiências que celebram a conexão e a emoção do esporte. A Fanzone traduz esse propósito ao transformar a Praia de Iracema em um espaço de encontro, diversão e convivência”, afirma Lisiane Larecki, gerente sênior de marketing da marca Coca-Cola Brasil.
O que tem dentro do domo
A estrutura foi montada com 25 metros de diâmetro e 15 metros de altura, com identidade visual completa da Coca-Cola. As visitas são organizadas em sessões de 45 minutos, com imersão audiovisual temática. O ambiente interno inclui:
- Palco com apresentações de DJs da cena musical fortalezense
- Totós e simuladores de chute a gol
- Espaços instagramáveis
- Degustação de Coca-Cola Mini PET e produtos de hidratação do portfólio da empresa
- Brinde exclusivo na saída de cada sessão
O espaço também foi estruturado com acessibilidade para Pessoas com Deficiência (PCD), com rampas, sinalização e rotas internas adaptadas.
Impacto local e sustentabilidade integrada
Além do entretenimento, a ativação foi desenhada para gerar impacto socioeconômico direto na orla da Praia de Iracema. Cerca de 100 ambulantes da região foram integrados à iniciativa com materiais visuais exclusivos da Coca-Cola, e o fluxo de visitantes deve impulsionar o comércio nos pontos de venda parceiros do entorno.
No eixo de sustentabilidade, a Solar Coca-Cola levou ao evento o Recicla Solar, projeto de economia circular da companhia. A operação conta com uma Central de Resíduos gerida em parceria com a Verdear Eventos + Sustentáveis e a Rede Estadual de Catadores de Materiais Recicláveis do Ceará, responsável pela triagem e destinação correta dos resíduos gerados durante a ativação. Mutirões diários de limpeza com ecopeneiras completam a iniciativa, e todo o material reciclável recolhido é destinado a cooperativas parceiras, gerando renda para catadores.
“Queremos que a sustentabilidade seja vivida na prática. A Coca-Cola Fanzone foi desenhada para celebrar a paixão pelo futebol, mas entendemos que esse formato só faz sentido se gerar impacto positivo para todos”, conclui Alana Barros, coordenadora de sustentabilidade da Solar Coca-Cola.
Os ingressos foram esgotados antes mesmo da inauguração da ativação.