Campanha “LAY’S® Anti-Delays” propõe solução bem-humorada para o atraso nas transmissões esportivas entre diferentes telas, com tutoriais de influenciadores nas redes sociais
A LAY’S® lança no Brasil a campanha “LAY’S® Anti-Delays”, iniciativa bem-humorada que transforma embalagens vazias de batatas em antenas digitais caseiras. A ação integra a plataforma “Tem LAY’S®, Tem Jogo” e tem como foco os encontros de amigos para assistir futebol.
A proposta da campanha
De um jeito bem brasileiro, a marca propõe que o espectador instale uma antena feita com embalagens de LAY’S® na própria TV. Com essa mecânica simples, a empresa busca apresentar uma possível solução criativa para os atrasos nas transmissões de futebol, problema comum quando grupos de amigos assistem aos jogos por canais ou telas diferentes.
O objetivo principal é valorizar o momento de consumo do salgadinho durante as reuniões em casa, oferecendo uma experiência leve e divertida aos consumidores, independentemente do canal escolhido para acompanhar as partidas.
Quem está por trás da ação
A campanha foi criada pela Bakery by Ampfy, em parceria com a BR Media, agência especializada em marketing de influência. Os conteúdos estão disponíveis nas redes sociais da LAY’S®, com posts em formato de “tutoriais” ensinando como montar a antena.
Bruno Macario, Diretor de Marketing de LAY’S®, destaca que a plataforma “Tem LAY’S®, Tem Jogo” busca consolidar a presença da marca nos momentos em que brasileiros se reúnem para assistir futebol. Segundo ele, esse ritual social é importante, mas também cheio de pequenas frustrações, como o atraso na transmissão entre telas, e foi a partir dessa dor real do torcedor que a marca criou a ideia de transformar a embalagem em parte da solução, ajudando a sincronizar a experiência entre amigos.
Influenciadores como “técnicos anti-delay”
Para espalhar a dinâmica, a BR Media escalou um time de influenciadores digitais para atuar como os “técnicos anti-delay” da campanha:
- Pedro Loos
- Marê Sanz
- Alê Xavier
Eles são responsáveis por apresentar o kit especial da marca e ensinar o passo a passo de montagem das antenas para o público.
Estratégia multiplataforma
Além das redes sociais, a campanha conta com forte presença em mídia fora de casa (OOH), com peças veiculadas em relógios de rua e abrigos de ônibus, ampliando o alcance da ação durante o período de jogos.