Edição limitada co-criada com o grupo sul-coreano estreia sabor Panqueca Doce inspirado no hotteok e chega às gôndolas brasileiras em agosto.
A Oreo lança no Brasil, a partir de 3 de agosto, uma edição limitada criada em parceria com o grupo sul-coreano BTS: RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook. O lançamento reúne os biscoitos Oreo BTS, recheados com um creme sabor Panqueca Doce inspirado no hotteok, tradicional doce de rua coreano feito com açúcar mascavo, e chega como parte de uma ação global simultânea em mais de 80 mercados.
Sabor Oreo BTS nasce de memória de infância do grupo
O sabor escolhido pelo próprio BTS tem origem afetiva: o hotteok fez parte da infância dos sete integrantes na Coreia do Sul. Além do recheio inédito, a edição também apresenta os primeiros biscoitos roxos da história da Oreo, uma referência direta ao ARMY, nome dado à base global de fãs do grupo.
“É uma honra que a Oreo seja a primeira marca de snacks com a qual colaboramos a nível global. Comíamos quando éramos crianças, comemos no estúdio e, agora, Oreo está nos ajudando a compartilhar um pouco do sabor de casa com o mundo”, relatam os membros de BTS. “Estamos muito orgulhosos de fazer parte da incrível história da Oreo.”
Embalagem e 13 relevos exclusivos celebram os 13 anos do grupo
Em celebração ao 13º aniversário do BTS, a edição limitada Oreo BTS apresenta 13 relevos exclusivos desenhados pelos próprios integrantes, entre eles os nomes dos artistas, o lightstick oficial da banda e três biscoitos que, juntos, formam uma mensagem especial aos fãs.
A embalagem, por sua vez, homenageia a cultura dos mercados de rua sul-coreanos, com um design que mistura cores, texturas e referências gastronômicas ligadas ao próprio hotteok. A proposta é fazer o fã sentir a energia da experiência coreana já no primeiro contato com o produto nas prateleiras.
Maior “love letter” do mundo mobiliza fãs brasileiros
Como parte da campanha de lançamento, a Oreo convida fãs de ambas as marcas a criarem a maior love letter do mundo. No Brasil, o público pode enviar cartas ao BTS pela página br.oreobts.com, acessada via QR Code nas embalagens ou pelos anúncios da campanha nas redes sociais oficiais da marca. As cartas personalizadas vão compor uma ativação de mídia OOH em São Paulo e em outras grandes cidades ao redor do mundo.
“Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real”, afirma Karina Ferreira, diretora de Marketing de biscoitos na Mondelēz Brasil.
Oreo aposta em colabs musicais para acelerar a cultura pop
O movimento Oreo BTS não nasce isolado. Nos últimos anos, a marca vem transformando lançamentos de sabor em eventos de cultura pop ao lado de nomes como Post Malone (caramelo salgado com shortbread), Selena Gomez (horchata) e Lady Gaga, com a linha Chromatica em tons de rosa e verde. Na Ásia, a marca já havia se unido ao Blackpink em uma edição com recheios de morango e chocolate amargo.
Segundo Matt Foley, vice-presidente da Oreo, o que diferenciou a parceria com o BTS foi a conexão genuína do grupo com a marca antes mesmo do início das conversas: “Eles cresceram comendo Oreo na Coreia, então existe um ciclo completo nessa colaboração, o que fez tudo parecer autêntico desde o começo.” Ele afirma ainda que o grupo participou ativamente do processo, contribuindo com a inspiração do sabor, os relevos gravados nos biscoitos e o design da embalagem.
A aposta reforça a posição da Oreo como o biscoito número 1 do mundo em receita de varejo na categoria de biscoitos doces, segundo dados da Euromonitor referentes a 2025, e mostra como a cultura coreana segue influenciando tendências globais de entretenimento, moda e gastronomia, com marcas cada vez mais dispostas a construir pontes autênticas com esses movimentos em vez de simplesmente surfar sua popularidade.
Os biscoitos Oreo BTS chegam às gôndolas brasileiras a partir de 3 de agosto de 2026 e ficam disponíveis por tempo limitado, enquanto durarem os estoques. Mais informações estão disponíveis no site oficial da Oreo e no perfil oficial da marca no Instagram.