Campanha “Isso é muito Brasil. Merece Kuat.” ganha nova fase com filmes estrelados por personagens reais, patrocínio a festas populares e reforço no portfólio da marca.
Kuat e os guaranás regionais da Coca-Cola Brasil (Guarapan, Charrua, Tuchaua e Guaraná Jesus) lançaram uma série de filmes publicitários que retratam histórias de pessoas reais responsáveis por manter vivas tradições gastronômicas e festas populares em diferentes regiões do país. A ação, criada pela agência Gana, integra a campanha “Isso é muito Brasil. Merece Kuat.”, que ao longo de 2026 também incluiu patrocínio a festividades juninas e a criação de um espaço cultural itinerante.
Kuat lança filmes com personagens reais que preservam tradições
Os novos filmes mostram personagens que carregam, através da comida, saberes passados entre gerações em suas comunidades. A proposta da marca é dar visibilidade nacional a histórias que normalmente circulam apenas dentro de famílias e bairros, conectando gastronomia regional e memória afetiva.
Mariana Gibbins, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil, afirma que a campanha nasce da escuta genuína do público. “Queremos celebrar a comida que carrega memória, os costumes que atravessam gerações e as pessoas que mantêm vivas essas expressões culturais no dia a dia”, diz a executiva, reforçando que Kuat e os guaranás regionais buscam narrativas fiéis à pluralidade cultural do Brasil.
Kuat expande presença em festas populares
Além dos filmes, Kuat e os guaranás regionais se tornaram patrocinadores de festas de São João em diferentes estados, com embalagens temáticas que convidam o consumidor a olhar com mais atenção para os símbolos dessas celebrações. A marca também estruturou o Mercado Cultural Guaraná Kuat, espaço inspirado nos mercados populares brasileiros, em que cada estande representa um ofício e reúne comida, artesanato e música.
Cada rótulo do portfólio carrega uma identidade regional própria:
- Guarapan: sabor de Minas Gerais, com toque de maçã
- Charrua: guaraná com forte presença no Rio Grande do Sul
- Tuchaua: ligado ao Festival de Parintins, no Amazonas
- Guaraná Jesus: tradicional no Maranhão
Essa segmentação regional já havia aparecido em outras iniciativas do setor de bebidas, como o rebranding da Betânia com João Gomes e Simone Mendes, que também aposta na valorização de identidades locais para se conectar ao consumidor.
Kuat Zero Açúcar amplia portfólio da marca
Criado em 1997, o nome Kuat vem do tupi-guarani e significa “irmão gêmeo da lua”, em referência às raízes amazônicas do guaraná. Como parte do mesmo movimento de reforço de marca, a Coca-Cola Brasil lançou o Kuat Zero Açúcar, versão sem adição de açúcares que amplia as opções de consumo sem abrir mão do sabor característico do produto.
A estratégia acompanha um movimento mais amplo de marcas brasileiras que usam a regionalidade como eixo de comunicação, similar ao que se viu recentemente na nova identidade visual da Amazônia Legal Brasileira, desenvolvida com participação de moradores e artistas dos nove estados da região.
Para a Coca-Cola Brasil, a aposta em Kuat e nos guaranás regionais reflete a tentativa de transformar um portfólio de bebidas em um repertório de histórias genuinamente brasileiras, unindo sabor, cultura e afeto em uma única narrativa de marca.
